中國智慧手機出貨疲軟 ASP不減反增 蘋果可望受惠
鉅亨網編譯林薏禎 2023-08-01 09:30
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最新數據顯示,即使手機出貨表現疲軟,中國智慧手機平均售價 (ASP) 仍在持續成長,這對以高階手機為主戰場的蘋果 (AAPL-US) 來說可謂一大正向發展。
市場研究公司 Canalys 上周發布報告表示,去年中國智慧手機平均售價為 450 美元,且預估今年將持續成長。
Canalys 分析師 Lucas Zhu 表示:「我們預期接下來幾季的平均售價將有所上升,主要受到蘋果新品發布,以及中國廠商朝向高階市場發展的戰略支撐,這為消費者提供更多旗艦機型選擇。」
即使消費支出疲軟持續拖累中國智慧手機出貨量下滑,IDC 表示,今年第一季中國智慧手機平均售價仍接近 470 美元,年增約 5%,連續第三季實現年成長。
平均售價上升意味著高階市場深具韌性,這正好也是蘋果競逐的領域。IDC 數據顯示,即使中國 Q1 智慧手機出貨量年減近 12%,售價落在 600 至 800 美元以及 1000 至 1600 美元的智慧手機出貨仍實現成長。
Canalys 表示,這對蘋果來說是正面發展。蘋果是中國市場前五大智慧手機業者中,唯一在 Q2 實現出貨成長的供應商。
分析師指出,iOS 作業系統和 Apple Watch 等配件構成的生態系統,為蘋果創造出一條強大的護城河,助其抵禦 Android 的競爭對手。
華為帶來挑戰
![(圖:Shutterstock)](https://cimg.cnyes.cool/prod/news/5269784/l/51c835c81b4e95a4c3c5ed6b099f1a98.jpg)
蘋果在高階智慧手機市場的主要競爭對手是華為,在美國制裁導致消費者業務遭到重創之前,華為曾經是全球最大的智慧手機供應商。然而,即使海外業務大幅萎縮,華為依舊積極向中國市場推出高階機型。
目前高階智慧手機市場多半由蘋果和華為主導。IDC 數據指出,在售價介於 600 美元至 800 美元區間的智慧手機,兩家公司市占率總計為 56%,價格落在 1000 美元至 1600 美元區間的手機,兩家公司市占率合計高達 94%。
根據 IDC 此前發布數據,華為在中國智慧手機市場的市占率,今年 Q2 升至 13%,重返前五名行列。為了站穩高階市場,華為積極推出摺疊手機,新一代摺疊機 Mate X3 也在今年稍早問世。
相較於其他業者不斷推陳出新,蘋果目前尚未正式推出首款摺疊 iPhone,但分析師認為,強大的用戶群可望幫助蘋果在中國維持競爭力。
IDC 高級研究經理 Will Wong 表示,在售價超過 600 美元的手機市場中,華為將是蘋果的主要對手。摺疊機是目前 Android 廠商得以在高階市場挑戰蘋果的關鍵戰略,但蘋果強大的顧客黏著度,加上離開蘋果生態系統的高昂成本,將會是蘋果抵禦挑戰的關鍵。
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