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〈財報〉中國經濟復甦推動廣告營收成長 百度Q1營收、獲利超預期

鉅亨網編譯段智恆 2023-05-16 20:42

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〈財報〉中國經濟復甦推動廣告營收成長 百度Q1營收、獲利超預期(圖:REUTERS/TPG)

中國搜尋引擎巨擘百度周二(16 日)公布 2023 會計年度第一季財報,受惠中國經濟復甦以及企業在廣告上的支出增加,該季營收成長一成、獲利年增近五成,雙雙超乎市場預期。第一季財報告公布後,百度美股 ADR 盤前走高。

截稿前,百度美股 ADR(BIDU-US) 周二盤前漲上 1.42%,每股暫報 129.42 美元;百度港股 (9888-HK) 周二收漲 2.81%,每股報 124.30 港元。

財報顯示,百度第一季(截至 3/31)營收年增 10% 至人民幣 311 億元(以下單位皆同),遠高市場預期的 300 億元,歸屬百度的淨利潤(non-GAAP)年增 48% 至 57 億元,也優於市場預期,主要得益於投資的公允價值收益;不計一次性項目,百度每股美國存託股票(ADS)獲利 16.10 元,高於華爾街預期的 12.46 元。

圖:百度財報
圖:百度財報

百度第一季核心營收報 230 億元,年增 8%,高於預期的 233 億元。具體來看,百度核心的第一季線上行銷收入成長 6% 至 166 億元,而受惠人工智慧(AI)及雲端業務推動,非線上行銷收入成長 11% 至 64 億元;來自愛奇藝的營收年增 15% 至 83 億元,高於市場預期的 78.8 億元。

圖:百度財報
圖:百度財報

值得注意的是,百度智能雲在第一季實現獲利(non-GAAP),營收年增 8% 至 42 億美元。與此同時,百度智能雲持續為關鍵客戶構建標準化、規模化的 AI 解決方案,推動智能雲利潤成長。

百度行動生態在第一季也保持成長態勢,線上行銷營收成長 6% 至 166 億元,推動利潤成長並貢獻強勁的現金流。用戶方面,百度 App 月活躍用戶達 6.57 億,年增 4%;另外,電商營收成為行動生態的新亮點,第一季百度搜索促成的單季商品交易總額(GMV)年增 55%。

智慧駕駛方面,今年第一季百度自駕服務蘿蔔快跑訂單量約為 66 萬筆,年增 236%。其他業務方面,根據 IDC 和 Canalys 數據,小度在 2022 年中國智慧音箱和智慧螢幕的出貨量中均排名第一。

百度創始人、董事長兼執行長李彦宏周二表示公司計劃將生成式 AI 驅動的聊天機器人「穩步整合」到所有業務中,不過並未給出具體的時間。百度備受矚目的聊天機器人「文心一言」(Ernie bot)儘管已在今年 3 月亮相但並未正式推出,該聊天機器人被視為與 ChatGPT 競爭的勁敵。

百度的第一季業績表明,在經歷中國兩年的監管打擊和新冠肺炎限制之後,這家中國最大的網路公司在重振營運方面取得一些進展。該公司今年向 OpenAI 的 ChatGPT 發起來自中國的首個重大反擊,引發從阿裡巴巴集團 (BABA-US) 到商湯科技集團(SenseTime Group Inc.)等國內競爭對手競相展示自己的生成式 AI 平台。

巴克萊分析師在百度公布前的報告中寫道,百度的廣告業務需求出現不錯的反彈,尤其是在中國春節後,隨著時序進入第二季,復甦可能會加速。不過對中國今年經濟復甦和廣告業的前景保持樂觀。





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