《小傳日記》TVB真情流露,話客唔識落廣告?
經濟通新聞 2022-11-04 16:53
《小傳日記》恒指睇嚟真係終於見底,一踏入11月就瘋狂反彈,4日夾埋已經升超過1500點,神州計劃復常嘅消息愈傳愈多料,據《彭博》最新報道,神州正係考慮取消國際客運航班嘅熔斷機制,據講年中國務院已經要求相關部委,按照國際航班分階段實行正常化目標。
即係首先增加國際航班嘅數量,隨後取消熔斷等限制,最後再逐步恢復民航業去到疫情前的水平。
氣氛帶動差唔多隻隻股都升,連帶TVB(00511)都升咗成6巴仙有多。近期TVB就喺Linkedin都出post,各大傳媒就形容係「爆seed」,提到如今廣告客戶嘅決定「匪夷所思」,羅列三大問題,包括「點解CPRC(Cost per rating point)貴到咁都仲要買」、「點解Ratings咁高都睇唔到」同埋「點解Marketers唔要高ROI」。唔知係咪「孖屐婷」做到燥底之下出嘅post,疑似鬧客嘅文一出就引起blogger或者行內中人熱議或者出post抨擊,不過事實就係個個都知呢壇嘢,如果係「孖屐婷」其中一招嚟講都算係幾成功,以股價嚟睇今日都叫升咗。
TVB一向收視都高過其他電視台,但係廣告收入表現就差過最大競爭者電盈(00008)旗下ViuTV,難怪「孖屐婷」出個post都忍唔住真情流露。不過唔少反駁TVB嘅人都有提到,如今少咗人睇電視又轉咗好多做網上行銷,要對準target唔可以單睇收視嚟決定點落廣告。
星期三TVB高層、總經理(商業營運)蕭世和就再發聲明解釋,提到CPRC仲係現今計算廣告回報最科學化嘅數據之一,行業必須更加重視科學化數據。不過對準target audience,其實TVB都唔係唔知。TVB知道自己觀眾層係合家歡,所以一路宣傳緊嘅鄰住買電商賣嘅主要都係合家歡產品,反而無特別針對後生市場再宣傳。其實反而呢個可以話先係正確策略,與其埋怨或者歸咎少咗客戶,不如努力將現有嘅收視優勢提升變現能力,將收視點變成盈利,擴大同深化現有受眾嘅變現能力,一定好過繼續拘泥於同隔籬台嘅比較,將優勢變劣勢,請請!
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