〈觀察〉短影音席捲全球 Google、Meta跟進搶眼球商機

〈觀察〉短影音席捲全球 Google、Meta跟進搶眼球商機。(圖:Meta提供)
〈觀察〉短影音席捲全球 Google、Meta跟進搶眼球商機。(圖:Meta提供)

短影音成為全球新趨勢,隨著中國快手 (01024-HK)、字節跳動集團旗下抖音 (TikTok) 等席捲全球、創造龐大流量經濟後,也讓 Alphabet(GOOG-US)、Meta(META-US) 等社群龍頭倍感威脅,近年紛紛在各自旗下平台推出 Shorts、Reels 等短影音功能,擴大搶進眼球市場商機。

字節跳動 2016 年 9 月在中國推出短影音服務抖音上線,一年後便進軍中國以外的市場,並迅速引爆全球短影音熱潮,因為透過內建的編輯工具、音樂,每個人都有機會透過 15 秒鐘的影片在全球一夕爆紅,而龐大的用戶也為抖音帶來可觀的廣告流量收入。

不讓抖音在短影音市場獨領風騷,臉書母公司 Mata 2020 年也在旗下社群 Instagram 中開發 Reels 短影音功能,近期更將 Reels 功能延伸擴大至 Facebook 上,Meta 透露,Reels 是旗下所有服務中成長最快的內容格式,根據今年第二季資料顯示,Facebook、Instagram 上 Reels 的觀賞與互動時間成長超過 3 成。

Meta 說,隨著 Facebook Reels 功能上線,創作者將可同步分享 Instagram 上的 Reels 至 Facebook 上,未來在動態牆、社團、Watch 等板塊中都可觀賞 Facebook Reels,也反映 Meta 希望透過平台生態圈進一步擴大短影音效益,同時挽救近年成長低迷的用戶數。

Meta 同時也與抖音推出相似的支持創作者,Meta 指出,星賞功能將開放給符合資格的創作者使用,觀眾將可藉由購買、傳送星星,表達對創作者的支持。

無獨有偶,影片社群網站 YouTube 上周也舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會,並公布透過 Google 委託益普索 (Ipsos) 進行的《WhyVideo 2022》調查,揭示平台上短影音、連網電視、影音購物等三大趨勢現象,其中,短影音趨勢也正席捲 YouTube 平台。

YouTube 是在去年推出旗下 Shorts 短影音功能,YouTube 統計,YouTube Shorts 在全球每天平均有 300 億觀看次數、每月則有 15 億登錄用戶,Shorts 功能推出一年來,也有越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動,先前 #MyBTStory 挑戰更風靡全球。

YouTube 近年也推出超級感謝、超級留言、超級貼紙等多項粉絲贊助功能,透過合作夥伴計畫、產品功能等,強化創作者與觀眾交流、收益的管道,同時將 YouTube 與 Google Play、Google 地圖、Chrome、Android、Gmail 等平台串聯,擴大生態圈。

短影音已成為各大社群平台兵家必爭之地,除了吸引更多用戶加入外,也推出各式贊助模式,鼓勵創作者,同時也為平台創造更多收入、廣告效益。


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