Netflix廣告訂閱方案 月付金額傳最低7美元

Netflix廣告訂閱方案 月付金額傳最低7美元 (圖:AFP)
Netflix廣告訂閱方案 月付金額傳最低7美元 (圖:AFP)

彭博引述知情人士報導,Netflix(NFLX-US) 正在評估低價廣告訂閱方案的收費,可能訂在每月 7 到 9 美元,是目前最受歡迎 15.5 美元「標準方案」費用的一半,廣告長度可能為每小時 4 分鐘,少於其他同業,希望吸引更多對價格敏感的消費者,同時保持愉悅的觀賞體驗。

知情人士透露,Netflix 平價收費方案的廣告,將出現節目播放前和播放中間,而不會出現在節目播畢後。Netflix 希望廣告商與敲定規模較小的預付協議,避免誇大觸及率的問題。

市場謠傳,Netflix 今年第 4 季將在至少六個市場推出平價廣告方案,明年才會全面推出,該方案用戶可能無法看到所有影片,也無法下載影片離線觀賞。但迄今與該方案有關的一切細節仍有變數。

Netflix 目前的收費方案分三個級距,分別為基本方案 9.99 美元、標準方案 15.49 美元、高級方案 19.99 美元,台灣收費各為新台幣 270 元、330 元、390 元。

Netflix 正面臨激烈的競爭,上半年用戶流失,串流霸主地位在第 2 季被迪士尼 (DIS-US) 超車,因而擁抱多年來拒之門外的廣告。媒體業顧問機構 Ampere Analytics 預估,包含訂閱費用和廣告收益在內,新的方案預估一年在全球的收入約 85 億美元。

大部分有線電視台,每小時約播放 10 到 20 分鐘的廣告,串流服務的廣告時數較短,但仍有業者因為重複播放同一則廣告讓用戶不滿。

Netflix 希望避免用戶頻繁的抱怨,因此希望以漸進的方式置入廣告,包括避免使用過多追蹤廣告,先讓大部分用戶看一樣的廣告,以及確保同一個廣告不會一再重複。

由於微軟 (MSFT-US) 是 Netflix 獨家廣告技術和銷售夥伴,因此大部分廣告相關的工作將由微軟負責。微軟雖然對串流業務不熟悉,但過去幾年來已將廣告業務的規模壯大到 100 億美元。

(本文不開放合作夥伴轉載)


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