iPad日子不好過 那麼Apple Watch呢

從一代iPad發布至今，蘋果已經對該系列品進行了多次更新和升級，但是對於消費者來他們還需要其他更具有服力的理由來讓他們將手中的設備更新到最新一代平板電腦品上。而蘋果已經正式推出Apple Watch，進入了一個新的行業，那麼iPad這些年的發展歷程能否給蘋果在智能手錶行業的發展提供什麼經驗教訓呢？

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升級還是不升級，這是個問題

如果你現在去做一份調查，了解消費者對自己目前所有設備的更新意願，你就會發現大部分消費者對自己的設備的更新順序是：智能手機→電腦/筆記本/→平板電腦。

上述設備中用戶使用頻率最高的就是智能手機，智能手機廠商每年都會對旗下的手機品進行更新，提升性能等。通常情況下，智能手機是每兩年獲得一次重大更新，而運營商目前推出的套餐計劃會讓用戶更加頻繁地更新他們的設備。目前一般智能手機的更新循環時間已經短於兩年。

對於大部分人來，電腦仍然是他們最主要的生力工具。這個行業已經非常成熟，所以每次更新時性能提升並不大，而它也是上述三個類別的行業中更新成本最高的一個，所有消費者通常會每5年更新一次設備。

而對於消費者來，要更新平板電腦，除了性能提升和新特性之外，他們還需要其他更好的理由，而且更重要的是必須與他們可支配收入相符。消費者的可支配收入是有限的，所以有時候消費者就必須做出選擇，是升級到更好的智能手機呢，還是升級一下平板電腦。不管是何種原因，大部分已經購買了平板電腦的消費者升級設備的頻率並不高。

回到 Apple Watch

那麼在上述三個品類別中又多了一個新的品類別，結果又會是什麼樣的呢？和其他幾個類型的設備相比，消費者更新智能手錶的願望又有多迫切呢？

2010 年發布 iPad 的時候，喬布斯表示和現有的品類別相比，任何新的品類別應該能以更好的方式來完成某些任務。“標準非常高，”他補充道，列舉了平板能夠以更好地方式來完成的各種類型的任務。這些任務包括瀏覽網頁、發送和接收郵件、共享和查看照片和視頻、聽音樂、玩游戲、讀電子書等。不然的話一款新品就沒有存在的理由。

按照喬布斯的這個思路，那麼我們免不了就要問問了：Apple Watch 能以更好的方式來完成那些任務嗎？首先，它是唯一一款能夠利用感測器來有效追蹤和監測健康數據的健身追蹤設備。當然因為它同時也是一款手錶，所以和其他設備相比在計時這方面它給用戶提供了更為簡便的服務。這些都是穿戴設備的特點。除此之外，Apple Watch 和現有的品類別相比，好像並沒有能以更好的方式來完成其他任務，比如接發郵件、消息以及查看照片等。

從以上分析來看，消費者對 Apple Watch 的更新意願或許是最低的，即：智能手機→電腦/筆記本→平板電腦→智能手錶。

當然在這最初的幾年蘋果公司會對 Apple Watch 進行大幅更新，提升其性能。未來幾代 Apple Watch 上，蘋果可能從處理能力、電池續航、豐富功能、更輕更薄的設計等角度入手來更新設備。

比如此前有消息稱蘋果公司將會在明年春季更新第二代 Apple Watch。全新 Apple Watch 外觀與第一代完全相同，但將配置尺寸更大的電池。據悉第二代 Apple Watch 將提高在戶外的可見度。也有傳言稱，蘋果在開發“智能錶帶”，它能增強 Apple Watch 的功能，不要求用戶升級到全新硬件。在與錶帶連接處的凹槽內，Apple Watch 有一個隱蔽的數據介面。

目前智能手錶才剛剛起步，正處於試用採納階段。但是最終隨市場的發展和成熟，這類品的銷售將向更新升級過渡。那麼問題來了，智能手錶的更新循環周期到底會是多長呢？應該會很長吧，對於斥巨資購買了售價高達 10,000 美元的 Apple Watch Edition 用戶來或許就更長了。誰想要每年都更新自己的智能手錶？