魅族手機要與葡萄酒一起賣 以音樂的名義

將近12年前做MP3起家的魅族公司今天又一次將自己自己與音樂聯繫再了一起。

昨天，魅族舉辦了一場名叫“Connect to MEIZU·Musician”的發布會。魅族宣佈與“音樂人葡萄酒計劃”進行跨界合作，將音樂、科技與葡萄酒聯繫在了一起。

跨界緣由

音樂人葡萄酒計劃(MWP)本身就是跨界合作，這個活動的主辦方介紹自己：音樂和葡萄酒都是文化藝術，更是一種生活態度，存在許多主觀感受上的共鳴。所以他們與華語地區多著名音樂人達成合作關係，進行跨界營銷。“讓更多熱愛生活的消費者通過欣賞音樂、熱衷旅行的方式進入葡萄酒的世界。”

這也不難理解為什麼魅族能與音樂人葡萄酒計劃一起玩了。這家公司從做MP3開始，有個重要的標籤一直是“音樂”，用魅族科技副總裁李楠的話“我們是12年的音樂品牌 ”。

“音樂是氣氛，不是數學。”，顯然，這種感性而非精密計算的理念更容易被廣大用戶接受。

魅族與音樂人葡萄酒計劃一同為合作的三個藝人張震岳、蔡健雅和MC HotDog推出套裝：音樂人梁翹柏調音特別版的PRO5手機、HD50頭戴式耳機，以及三人的代表葡萄酒。

跨界要怎麼玩

魅族這一年開了六場發布會，在昨天宣佈2015年手機銷量突破2000萬部，增長了350%，這是了不起的成績，但也正是因此，明年要保持並增長將是個艱巨任務。

小米開創了手機發燒學，隨后用性價比讓更多人所熟知，但最終會發現，要做大需要的不是小的發燒友，而是讓10%的發燒友帶領那90%不發燒的用戶買單。

目前的魅族已不再是兩三年前那個珠海小廠，也從未對銷量有如此渴求。發更多品，發更好的品，用更好的營銷方式將手機賣出去，起來簡單，真做到的並不多，何況在同質化如此嚴重的時候。

據以后魅藍Metal也會加入葡萄酒計劃，做成更低價格的套裝。但這是后話了，魅族的目的並不是為了買多少葡萄酒套裝，因為據首批單個音樂人套裝只有600套，營銷目的遠大於實際銷售行為。

品酒這件事，看起來比耳機更玄學，但顯然，以酒加持手機，要比跑分或換個高雅的多，尤其是再加上音樂的名義。

“魅族要做的不是讓你知道，而是讓你相信”，李楠解釋魅族的營銷行為，“在現場聽到張震岳歌聲的時候，至少你會有一點相信” ，這是提升品牌格調的第一步。