賺錢門道多!疫情光環消散 臉書仍是大摩首選

賺錢門道多!疫情光環消散 臉書仍是大摩首選 (圖片:AFP)
賺錢門道多!疫情光環消散 臉書仍是大摩首選 (圖片:AFP)

摩根士丹利分析師週五報告指出,雖然疫情接近尾聲,社交媒體平台用戶參與度下降,但在大型社交媒體股中,臉書 (FB-US) 仍是他們的首選,因其投資和營利化的努力抵銷疫情結束帶來的衝擊。

「在大型社交媒體股中,我們仍最看漲臉書,因為我們看到他們領先的投資回報率 (ROI)、產品創新和各種功能營利化 (短片 Reels、商城 Marketplace、購物 Shopping 等等),使他們能對抗近期參與度下降的阻力。」

摩根士丹利還看到臉書推動廣告成長,有助於抵抗用戶參與度的下降。

「我們還注意到,News Feed 廣告加載率即使只有些微提升,也能抵銷任何參與度的下降。在我們看來,臉書可以實現的營收程度能在明年帶來每股 16 美元以上的自由現金流,為我們對臉書股價 440 美元 (約上漲 30%) 的牛市預期開闢道路。」

隨著新冠疫情防疫限制的解除,大眾在社交媒體上花費的時間可能會減少。摩根士丹利表示,社交媒體使用量和參與度下降,會讓創新和廣告定價 / 投資回報率的重要性日益增加。這將有助於推動廣告成長,並讓該公司今年下半年和明年優於預期。

「對於社交平台來說,繼續開發產品 (社交購物、短片、地圖等) 來推升用戶參與度,並提供可衡量的廣告投資回報率,將廣告收入與交易直接連結起來,這些將變得越來越重要。」該分析師補充,這並非新興動態,但若要達到或超越預期,這些行動的重要性越來越高。


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