〈觀察〉進口車商大舉往中南部拓展間 進口車市戰國時代來臨

今年第一季國內車市銷量達 12.15 萬台，年增 16.8%，值得注意的是，有不少進口車品牌車成長大幅高於市場平均，在越來越多車主偏好轉向購買進口車的態勢下，各車商也積極由北到南拓展展間，進口車商在台灣市場的競爭，也正進入戰國時期。

可觀察到，第一季除了賓士、BMW 等進口車銷售主力品牌分別成長 18.1%、23.5%，相對平價的 SKODA、中高價位的 VOLVO 到高價的保時捷，均有 35-40% 的高成長，AUDI 甚至成長超過 60%，高於市場平均。

顯然，隨著進口車買氣的攀升，再加上各大車商積極導入新車款，國內車主從以往購買進口車主要集中在購買賓士、BMW 和 LEXUS 品牌，逐漸擴散至更多歐系車和日系車。

這樣的趨勢也正反映在車商擴大投資。4 月以來，SUBARU 台灣意美汽車接連開出二大展示中心，宣示深耕台灣市場，其中，看好新竹科技重鎮的消費力，繼新竹、苗栗之後，SUBARU 竹北竹立展示中心正式投入營運，也是竹北的第三座展示中心，藉此因應竹苗地區與日俱增的購車需求，並進而提升售後服務量能。

同時，因應中台灣汽車消費市場蓬勃發展潛力，SUBARU 台灣意美汽車與合作多年的授權經銷商夥伴冠慶汽車，於台中市潭子區商業園區內，打造全新 SUBARU 台中冠慶展示暨售後服務中心。

而 VOLVO 則插旗雲嘉南市場，攜手匯豐汽車集團旗下匯勝汽車打造 VOLVO 匯勝嘉義展示暨服務中心，成為南台灣首座全新打造符合瑞典原廠「Volvo Retail Experience」5.0 規格的據點。

台灣福斯汽車旗下重要經銷商之一太古汽車集團，最新打造的 Volkswagen 台中五權展示中心也在 4 月底開幕，此中心是雙方在台最大的展間投資之一，更是國內唯一全新興建，並符合原廠 New Volkswagen 規範的全功能服務據點，總占地面積達千坪，座落於七期重劃區，希望藉此擴大導入南台中和南投地區的消費者。

豪華進口車商當然也不落人後，台灣賓士於上半年已陸續在雙北新開兩個全功能據點，分別為新北三重台明賓士全功能據點，以及台北內湖的中華賓士全功能據點，將提供 45 台以上的新車展示空間、共 108 個服務廠工位，提升大台北地區的運能。

台灣保時捷新經銷夥伴智華汽車去年 6 月起開始打造新竹保時捷中心，預計將推出保時捷都會概念店，而由汎德永業經營的台中保時捷中心，則預計於明年第三季開幕。

整體來看，進口車商很顯然正積極由北往南拓展版圖，透過開出新的展示中心，爭取新來客、強化售後服務，進而形成正向循環，隨著更多的歐系和日系車品牌受到消費者青睞，進口車市銷售已進入戰國時代。