促銷提前 黑五周末假期採購金額、人數雙降 亞馬遜是大贏家

根據全美零售協會 (NRF) 統計，由於購物季促銷提前開跑，加上疫情影響，「黑色星期五」到「網購星期一」這個往年熱鬧滾滾的購物檔期今年熱度不如去年，到門市或上網購物的消費者減少，平均開銷也下滑。

根據 NRF，今年黑五周末假期採購禮物、飾品和食品等節日用品的人數為 1.864 億人，少於去年的 1.896 億美元，但高於 2018 年的 1.658 億美元；每人平均消費金額為 311.75 美元，比去年少了 50 美元，但與 2018 年的 313.29 美元相差不遠。

NRF 執行長兼總裁 Matt Shay 表示，由於促銷提早到 10 月展開，分散了今年在黑五周末假期的消費。

受疫情影響，今年電商較實體更吃香，NRF 統計，黑五周末在線上購物的人次激增 44% 至 9570 萬。

Shay 表示，很多消費者以健康為優先考量，避免到有明顯人潮的商場購物，改在網路上購物，而且更支持本地小企業。

但 Shay 預期黑色星期五的人潮會回歸實體店面，若疫苗問世，很多人還是想要重溫感恩節隔天大肆採購的傳統。

網購星期一業績增幅僅達低標，亞馬遜是大贏家

根據 Adobe 統計，今年網購星期一銷售達到 1084 億美元，刷新歷年紀錄，較去年增加逾 15%，但這只達到 Adobe 預估增幅 15-35% 的低標，很可能也是因為提早促銷，導致消費不再集中於這一天。

分析師說，今年許多零售促銷幅度和去年相去不遠，可能也降低了消費者購物衝動。

Adobe 如今預測，今年整個年底購物季的網購銷售為 1840 億美元，較先前預測的 1890 億美元略為下修。

毫無意外，電商巨擘亞馬遜 (AMZN-US) 再度成為黑五周末假期的大贏家，Numerator 估計，這五天業績中，每 5 美元就有將近 1 美元進到亞馬遜口袋，在零售業者中囊括最高的比率。