視頻成新聞客戶端的“救命稻草”

文字系用戶獲取資訊最基本的介質之一，當然，文字也是最直觀、最容易記憶的方式之一，有人說人類真正的歷史是因為有了文字的出現，因為是文字的記錄，才最終被后人發現並成為“歷史”。

所以移動互聯網出現后，文字形態的產品猛然就爆發出來了，其中尤以傳統的新聞門戶嗅覺最為敏銳，他們率先推出新聞客戶端產品，並大力在市場推廣，短短兩年時間，就有不少新聞客戶端產品用戶量破億，日活用戶也在1000萬以上，雖然不是用戶日常應用的top 10，但排名絕對在top 20以內。

移動互聯網重新劃分了新聞門戶的規則，仔細研究會發現目前主要有四大類：一類是傳統新聞門戶推出的以門戶網站內容為根本，再加上開放性訂閱的部分媒體/自媒體內容作為內容源為載體的新聞客戶端產品，如網易、新浪、搜狐、騰訊、鳳凰等新聞客戶端；一類是聚合類型的新聞客戶端產品，他們通過機器在獲得對方允許的情況下聚合內容（也有未經對方同意的情況，版權方面，本文不做討論），用戶可以直接獲得來自各方的新聞內容如百度新聞，今日頭條等；一類是垂直的新聞客戶端產品，這里面又有兩個小的細分，一個是地方性的，一個是行業性的，主流的有財經系和it系；一類是“屌絲”系，他們是各個第三方公司通過聚合手段直接抓取別的網站內容產生的，很多甚至連資質都找不到，用戶量級在幾千到幾十萬不等。

如此之多的新聞客戶端產品讓用戶有些應接不暇的感覺，要知道視頻app、電臺app、圖片app產品，可遠遠沒有以文字形態為主的新聞客戶端產品火爆。當然，現在已經過了最初激烈競爭的階段，現在新聞客戶端產品要做的是，如何盤活現有的用戶，在這破億的用戶量當中挖到“金礦”。

文字作為資訊展示的形態，雖然直觀明了，但是也還是有不少缺陷的，如不夠生動、資訊無法清晰表達等。新聞客戶端產品為了擺脫這一尷尬局面，在產品當中加入了兩種因素，一個是圖片新聞、一個是音頻新聞（以電臺為主），唯獨缺的是視頻介質的內容。

但是據我觀察發現，目前的幾款新聞客戶端產品當中，基本上都加入了視頻內容，特別是四大門戶的產品。騰訊新聞在其4.5.4版本中著重強調了視頻內容，網易新聞5.0.0版本也加入了視頻新聞，搜狐新聞app、新浪新聞app也早就在產品的底部加入了視頻專區。

視頻新聞成為了新聞客戶端產品的“救命稻草”，繼音頻介質之后，視頻反倒成為了各家宣傳的重點。據我觀察發現，目前新聞客戶端產品的視頻內容長度在1分鐘以內，一是嚙合移動互聯網短平快的特點，另外一方面，視頻所消耗的流量遠遠要比文字多的多，用戶對於“視頻燒流量”的印象很難得到改觀，所以視頻長度如果過長的話，是很難吸引點擊的，只有視頻內容短，用戶才敢點，才敢瀏覽。

為何會想到大力發展視頻內容呢？

（1）差異化文字內容。文字形態的內容，基本上各家都很雷同，最多“改頭換面”，改個標題而已，但用戶獲取到的資訊量是一致的，如某地發生了某情況，這個基本情況是不會變的。各個新聞客戶端要想有大的改觀，只能從視頻角度出發，當然，現有的新聞客戶端產品，並沒有真正做現場的視頻新聞內容，我認為有兩個原因，一個是資質問題，其是否有獲得現場視頻播報的資質，另外一個原因是視頻新聞的制作難度較大，很難直接現場產生。更何況要以短視頻為主要形態存在的新聞內容，就更難了。

（2）自家的內容自家用。搜狐新聞本身是有搜狐視頻的，而新浪新聞也有新浪視頻，騰訊新聞有騰訊視頻，唯獨網易視頻弱一些。前面三家的產品，都是有著自身的內容源的，既然有內容源，何不將這些內容換一個形式展現呢？畢竟pc端的新聞產品也是有著視頻內容的，移動端的新聞客戶端產品加上自家的視頻內容，為何就不能做一個嘗試呢？

（3）完善用戶獲取資訊的方式、文字、圖片、音頻、視頻作為資訊組成的基本介質，前三者都有了，視頻介質也是資訊組成的重要介質，怎么能夠缺了它呢？以前是流量死貴死貴的時期，現在4g以及wifi普及后，流量不再是“洛陽紙貴”了，偶爾看個視頻還是看的起的。新聞客戶端加上視頻介質，填補了用戶依賴文字、圖片、音頻獲取資訊的空缺。

視頻新聞內容加入后，新聞客戶端產品相當於又多了一個競爭力的條件，畢竟此時拼的是哪家的視頻內容強。視頻新聞還能盤活新聞客戶端上的用戶，文字太單調了，特別是對某些內容敘述的不夠明顯，顯然，各大新聞客戶端在視頻新聞這方面，還是奇缺的，雖然這不是用戶真正的剛需，但也是用戶獲取資訊的重要方式。

新聞客戶端產品多不勝數，而且每段時間都有新增的趨勢，但是用戶真正用下來會發現始終很難有“稱心如意”的新聞客戶端產品出現，至於所謂的大數據，所謂的個性化，短期內會幫助用戶獲取資訊，長期使用下來，會發現它就是“一頭豬”，甚至比“一頭豬”還蠢，怎么能推薦如許不靠譜的新聞內容呢？內容源訂閱固然能縮小資訊獲取空間，但用戶也需要有“普羅大眾”的資訊呀，大數據始終解決不了這個。

視頻要比文字形態更豐富多彩，當然，“門檻”也更高，就因為“門檻”高，所以才顯得稀缺。下一波新聞客戶端大戰，也許就在視頻介質上了。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（id：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。

（本文僅代表作者觀點，不代表和訊網立場）