〈觀察〉國產車新車齊發 仍難敵進口車過半市占壓境

HYUNDAI新車款The All-New VENUE。(圖:南陽實業提供)
HYUNDAI新車款The All-New VENUE。(圖:南陽實業提供)

進入下半年後,國產車市陸續有新兵報到,大幅炒熱近來車市話題與熱度,不過,今年前 8 月進口車拿下 51% 市占,尤其 8 月進口車到港大量交車帶動下,市占率更衝上 53% ,車商直言,進口車訂價已趨於國產化,國產車持續面臨強大競爭壓力,即便國產新車款陸續推出,市占率要拉升恐有難度,年底前國產、進口車市占仍將在五五波中激戰。

8 月車市總乘用車掛牌數共 30113 台,其中,進口車達 16027 台,市占 53.22%,顯示歐美陸續解封後進口車大量到港,帶動一波報復性交車潮,賓士單月掛牌數就達 2614 台,月增率和年增率都在 40% 左右,而 BMW 也達 1629 台,年增達 56%。

可觀察到,進口車市中,車價 150 萬元左右起跳的豪華進口車三巨頭包含賓士、BWM 和 LEXUS ,合計 8 月掛牌數逾 5800 台,而進口車市的還有一款百萬有找的神車 TOYOTA RAV4 ,單月掛牌就有 2340 台,均為進口車市築起了高大的競爭門檻,近來演員桂綸鎂代言的 Volvo XC40 討論熱度也高,成進口車新生力軍。

下半年國產車市討論度也明顯升溫,包括有福特 Kuga 大改款已上市,小改款 Honda CR-V 正式發表,而 HYUNDAI 本周將首度發表定位為越級小休旅的 The All-New VENUE,Nissan 大改款 Sentra 預計第四季推出,而 TOYOTA 被市場解讀可能成為 RAV4、Altis 後的新一代神車 Corolla Cross 也登場。

其中,HYUNDAI 全新都會休旅 The All-New VENUE 主攻 18-39 歲間的小家庭夫妻、女性頂客族,預售價僅 67.9 萬元起,首波預售已突破 600 台,高於原先預期 20%,預估 9 月正式上市突破 700 台訂單;福特 Kuga 自上市至今,連續 2 個月創歷代銷售新高,7 月掛牌突破 1200 台,8 月再衝上 1540 台;Honda 小改款 CR-V 售價 94.9 萬起,年販目標 2 萬台,等於平均每月銷售至少上看 1600 台;Toyota Corolla Cross 則訂出預售 77.9 萬起的價格。

整體來看,下半年國產車在多款新車帶動下,市況可望加溫,不過,車商直言,「國產價格不見得划算」,車市近年來持續有進口化的趨勢,進口車 50% 市占甚至更高幾乎已是常態。

事實上,一般進口車價格訂在百萬元甚至不到,直接侵蝕國產版圖,而豪華進口車品牌持續有定價在 150 萬元上下車款推出,吸引部分國產車主轉向,國產車市仍無法過於樂觀看待,要透過新車齊發拉升市占不易,不過,各國產車商的主力競爭車款將越來越突出。


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