微軟搜尋廣告營收年減18% 恐預告Google衰退前景

微軟搜尋廣告營收年減18% 恐預告Google衰退前景(圖片:AFP)
微軟搜尋廣告營收年減18% 恐預告Google衰退前景(圖片:AFP)

由於疫情肆虐、景氣不佳,企業紛紛刪砍廣告預算,美國失業率相應地增加,微軟 (MSFT-US) 上一季搜尋廣告營收也下滑,恐怕對競爭對手 Google(GOOGL-US) 來說也不是一項好消息。

根據微軟週三 (22 日) 上季 (4 至 6 月) 財報,由於客戶的廣告支出減少,搜尋廣告營收 (不包含流量取得成本) 較去年同期整整下滑 18%,是微軟唯一衰減的業務類別。

分析師擔憂這一衝擊,將影響同是廣告龍頭的 Google 搜尋業務,Google 母公司 Alphabet 將於下週公布第二季財報。

微軟搜尋廣告業務在 1 至 3 月一季年增 1% ,而 Google 搜尋廣告同期營收下滑 9.4%。

Google 的搜索引擎使用率比微軟的 Bing 更高,根據 NetMarketShare 數據顯示,6 月份 Google 市占率約為 84%,而 Bing 僅占 6%。

今年前半年因為疫情衝擊各部門,微軟整體業務增長放緩,不過由於防疫封鎖限制,人們多數待在家中,進一步推動遊戲、雲端基礎設備和生產力軟體等需求。

反觀 Alphabet 的多元化程度就不及微軟,其第一季 84% 營收來自 Google 廣告。Refinitiv 析師目前估計 Alphabet 第二季營收為 373.5 億美元,年減 4%。

Google 發言人沒有立即回應該置評請求。

微軟財務長 Amy Hood 週三表示,該公司預估,本季的搜尋廣告營收 (不包含流量取得成本) 和去年同期相比的降幅略高於 20%。微軟上一會計年度截至 6 月 30 日為止,本季為新年度第一季。

週四科技股普遍遭到拋售,Alphabet Class A 股盤中跌幅深達 3.5%,微軟股價重挫 4.4%。


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