華爾街看多臉書 稱抵制行動長期風險不大

華爾街看多臉書 稱抵制行動長期風險不大 (圖:AFP)
華爾街看多臉書 稱抵制行動長期風險不大 (圖:AFP)

由於抵制投放廣告的情緒高漲,近期臉書 (Facebook) 股價波動不斷,引發市場對其廣告業務疲軟的擔憂。儘管如此,華爾街分析師普遍認為抵制效果影響不大,長期下來並不足以對臉書構成重大風險。

摩根大通分析師 Doug Anmuth 週一 (29 日) 表示,儘管廣告營收蒙受損失,但根據過往經驗,臉書曾經度過重大廣告商危機,甚至在 2016 年美國大選身陷劍橋分析 (Cambridge Analytica) 醜聞後,廣告營銷人員仍重回臉書懷抱,因此,他不認為這會對臉書財報數字帶來重大風險。

小摩重申臉書的「增持」(overweight) 評級,並將目標價維持於 245 美元不變。

在美國種族歧視議題延燒之下,社群平台仇恨言論四起,近期聯合利華 (Unilever)、星巴克 (Starbucks)、可口可樂 (Coca Cola) 在內等全球各大知名廠商陸續跟進抵制臉書活動,暫停在臉書投放廣告。

繼上週五 (26 日) 收盤暴跌 8.3%後,臉書 (FB-US) 週一 (29 日) 跌幅一度高達 4.2%,拋售潮已導致臉書市值蒸發超過 800 億美元。截至台北時間週二 (30 日) 凌晨 0 時許,臉書上漲 1.05%,至 218.28 美元

臉書股價日 K 線圖 (圖:Investing.com)
臉書股價日 K 線圖 (圖:Investing.com)

小摩並不是唯一一家低估抵制風險的公司,投資研究機構 MKM Partners 指出,臉書在全球擁有數百萬的付費廣告客戶,它並不依賴任何一個廣告商來獲取可觀收入,抵制帶來的財務影響相當小,建議買入臉書股票。

Raymond Jame 分析師 Aaron Kessler 則預計各大企業暫停投放廣告的時間短暫,他對於臉書近期在仇恨言論問題上提出的解方表示樂觀,稱這有助於緩和廣告客戶的擔憂。

其他社群媒體部分,推特 (TWTR-US) 目前上漲 2.41%,Pinterest(PINS-US) 上漲 0.42%,Snap(SNAP-US) 下跌 0.69%。

小摩警告,其他社群平台恐將因臉書抵制行動連帶遭受波及,並點名推特因品牌支出較高,且對政治議題更具開放性,所受影響恐最劇烈,至於 Snap 則因平台將個人言論與專業內容、新聞分離,受影響最小。


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