市場估蘋果中國5月手機銷售下滑 僅App Store營收逆勢增長

中國於 4 月解除封城後蘋果 (AAPL-US) 實體店面終於恢復營業後，一度帶動 4 月手機銷量反彈，然而，據多家市調統計表明，蘋果 5 月中國手機銷量出現下滑，儘 App Store 營收強勢成長。

據中國資訊通信研究院 (CAICT) 調查顯示，整體中國 5 月手機出降 4 月下滑 20%，CINNO Research 也發現，其中蘋果 5 月中國 iPhone 銷售 360 萬台，較前月減少 7.7%，年成長 18%；IDC 則預估 5 月 iPhone 零售出貨量儘稍微超過 200 萬台，月減 25%。

對此，IDC 市調經理 Will Wong 表示，4 月受疫情緩解中國解封，蘋果重啟店面後，以及 4 月中所推出的 iPhone SE 第二代，推升了零售商拉貨，使蘋果 4 月 iPhone 銷量反彈，月增 160%。

然而，Will Wong 也警告到，因疫情重創了經濟狀況，導致消費者購買意識下降，這也成為銷量大幅下滑的主因之一。

即使手機銷售上使市場出現雜音，蘋果產品組合上仍具有良好的彈性，據 Sensor Tower 統計，蘋果 App Store 於中國 5 月總營收為 17.1 億美元，月增 11%，其中 App Store 已逐漸成為蘋果營收主動力之一，2019 年財年銷收共 160 億美元。

另一方面，據中國資訊通信研究院統計顯示，5 月份手機銷貨中，其中 5G 手機佔比達 46.3%，可見中國 5G 手機發展正快速發展，市場正靜待蘋果今年於中國加入 5G 的行列，然而受經濟不確定性下消費者對於 5G 設備的需求下降的疑慮，市場一些分析師也開始擔憂蘋果最新 5G 手機的排程是否會延後。

此外，市場針對蘋果 5G 手機看法不一，Wedbush Securities 分析師 Daniel Ives 表示，預估全球 9.5 億蘋果用戶有 36% 的用戶正等待更換 5G 新機，IDC 市調經理 Will Wong 則表示高價與需求疲弱跡象將會導致 5G 新機銷售不如預期。