憂高價侵蝕需求 高盛維持蘋果「賣出」評級

蘋果於今年 WWDC 大會首日正式發表自主研發 ARM 架構處理器，並預計首部搭載自研晶片的 Mac 電腦將在年底前出貨，在市場普遍看漲之際，高盛 (Goldman Sachs) 則認為，蘋果的高價產品可能反過來削弱市場需求，因此將蘋果股票維持「賣出 (Sell)」評級，目標價為 263 美元。

高盛分析師 Rod Hall 對於蘋果即將推出搭載自研晶片的 Mac 電腦、最新 iOS 14 系統在主畫面的改良，以及 iPadOS 14 全新「隨手寫」(Scribble) 等功能更新計畫表示驚艷。

不過，儘管對蘋果保持產品質量優勢具備信心，Hall 擔憂的點在於，蘋果的高價產品策略恐導致需求大幅低於市場預期，因此他將蘋果股價維持「賣出」評級，目標價維持於 263 美元。

截至台北時間週三 (24 日) 凌晨 0 時許，蘋果 (AAPL-US) 盤中上漲 2.94%，至每股 369.40 美元，持續突破歷史新高。

華爾街其他分析師：

摩根士丹利 (Morgan Stanley) 分析師 Katy Huberty 認為，利用自家晶片生產 Mac 的計畫，將有助於消費者融合跨設備體驗，幫助蘋果透過垂直整合保持市場差異。Huberty 將蘋果股票定於「增持」(overweight) 評級，目標價為 340 美元。

德意志銀行分析師 Jeriel Ong 對蘋果的轉變抱持謹慎樂觀態度，他認為 CPU 和 GPU 皆為相當複雜的產品，進入門檻較高。Ong 將蘋果股票評為「買進」(buy)，目標價為 380 美元。

花旗 (Citi) 分析師 Jim Suva 表示，蘋果這項改變使公司能夠同時優化軟硬體的產品路徑圖，在減少對外部供應商的依賴同時，於多重設備提供更優質的消費者體驗。Suva 將蘋果股價維持「買入」評級，目標價為 400 美元，他預計此舉每年將為蘋果省下 4.25 億至 8.5 億美元。