NBA賽事回歸 有望推高迪士尼廣告收入

NBA賽事回歸 有望推高迪士尼廣告收入(圖片:AFP)
NBA賽事回歸 有望推高迪士尼廣告收入(圖片:AFP)

麥格理分析師 Tim Nollen 表示,美國職業籃球聯賽 (NBA) 等體育賽事回歸,將進一步推動迪士尼廣告收入,他於週五 (19 日) 重申迪士尼「跑贏大盤」的股票評級和 140 美元的目標價。

Nollen 估計,如果 NBA 能夠在八月和九月完成例行賽和所有季後賽,並在十月進入決賽,那麼迪士尼第四季線上廣告收入可能會增長約 30%,比起他先前的估計的下滑 10% 要好許多。

他表示,該公司的營業利潤率也可能因此大幅提高,因為管理層表示,即使停賽,公司擁有賽事轉播權。

不過,體育賽事並不是迪士尼股價唯一動力。Nollen 表示,迪士尼從直接面向消費者的廣告和訂閱戶中獲得的收入增長,比市場預期的要強勁。

Nollen 預計迪士尼串流媒體服務 Disney + 將在第三季度獲得 6000 萬名訂戶,這得益於家庭訂閱戶和國際擴張,而 ESPN + 將有接近 900 萬訂戶,Hulu 則接近 3400 萬。

他預測,到 2021 會計年度,直接面向消費者的廣告收入將增長 45%。

許多投資者擔心迪士尼的主題樂園歇業和電影延後上檔,會影響收益。今年以來,迪士尼股價今年已下跌約 18%。然而,儘管美國多州疫情復燃,其部分樂園仍將重新開放,這使許多分析師對該股信心倍增。

迪士尼 EPSN 的好消息對投資而言也是另一項利多,儘管該平台流量近期因為美國多數地區防疫禁令解封而有所減少。

迪士尼週五下滑 3.44%,至 114.35 美元


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