〈Q1財報搶先看〉宅經濟下電商淡季不淡 營運有望創同期最佳

富邦媒總經理谷元宏積極推動集團資源整合拉抬銷售市占。(鉅亨網資料照)
富邦媒總經理谷元宏積極推動集團資源整合拉抬銷售市占。(鉅亨網資料照)

近期宅經濟發酵,富邦媒 (8454-TW)、網家 (8044-TW) 前 2 月營收成長 15-25%,東森 (2614-TW) 旗下東森購物成長強勁,成長也達 60%,松果購物 (6740-TW) 業績更暴增超過 70%,各大電商平台第一季業績淡季不淡,法人樂觀看待,電商業首季不排除創歷年同期最佳。

累計前 2 月,富邦媒合併營收為 98.82 億元,年增 26.34%;網家為 71.4 億元,年增 15.11%;東森為 7.13 億元,年增 61%;松果購物 6297 萬元,年增 71.48%;而創業家來到 7.99 億元,年增 3.34%。

2 月起肺炎疫情蔓延,重創內需產業包括觀光、餐飲和零售等,不過,消費版圖快速移轉至線上,富邦媒旗下 momo 網路購物 2 月業績年增幅高達 47.5%,東森購物 2 月訂單較去年同期一口氣暴增近 20 萬件,營收年增 36%。

富邦媒觀察到,2 月居家生活品年增達 81%,網家同樣指出,生活用品、即時食等類別買氣爆發,顯示不同於過去網購的品項以美妝和 3C 周邊為主,居家生活品的銷售爆棚,成為今年電商業績新動能之一。

蝦皮購物指出,隨著消費者需要頻繁多次採購的日用品和生鮮,成為電商近年的發展重點,加上今年防疫當道,帶動更多到府生活服務,及各種線上線下異業結盟發展出生態圈,可望使電商持續擴大心占率,並帶來業績成長。

法人認為,去年台灣電商滲透率增加 0.6% 至 11.1%,仍有明顯成長空間,近期因防疫帶動宅經濟發酵,有望加大國人對電商的依賴,台灣電商趨勢持續上揚無虞。

相較整體市場,電商業者在前 2 月營收已繳出逆勢成長的亮眼成績,由於 3 月疫情擴大在歐美各國蔓延,網購需求進一步擴增,法人指出,不排除電商第一季財報將繳出比過去同期更優異的表現。


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