創了五年佳績之後.. 蘋果宣布:零售業務部門主管將於四月離職

左為蘋果零售業務部門主管Angela Ahrendts 圖片來源:afp
左為蘋果零售業務部門主管Angela Ahrendts 圖片來源:afp

蘋果 (AAPL-US) 週二 (5 日) 意外發布公告表示,蘋果零售業務部門主管 Angela Ahrendts 即將於今年四月離職,Angela Ahrendts 目前在蘋果的地位是僅次於執行長庫克 (Tim Cook),Angela Ahrendts 也一度被視為是庫克的接班人之一。

蘋果公司週二表示,Angela Ahrendts 因個人職涯規劃之因素,將於今年四月離開蘋果,而在 Angela Ahrendts 離職之後,零售業務部門主管一缺將由蘋果人力資源部副總裁 Deirdre O'Brien 接任。

Angela Ahrendts 前一份工作是英國精品品牌 Burberry 的首席執行長,而在過去五年間,Angela Ahrendts 則是一直領導著蘋果零售業務部門,幫助蘋果在產品設計上,加入更多的時尚元素,或者更精確地說,Angela Ahrendts 幫助蘋果產品更多地朝向「消費電子奢侈品」前進。

創投機構 Loup Ventures 資深蘋果分析師 Gene Munster 對此表示,Angela Ahrendts 過去以來的任務一直是負責整合消費者從線上到線下的使用體驗,但某種程度而言,這使得 Angela Ahrendts 不太關注實體店面的使用體驗,目前蘋果正在加強這一塊。

iPhone 降價,理念不合?

但市場更多質疑的是,Angela Ahrendts 的離任很可能是因為蘋果 iPhone 的銷售前景出現壓力,而近期 iPhone 產品的降價,也與 Angela Ahrendts 過去五年來持續打造蘋果產品為「奢侈品」的理念漸行漸遠。

近期蘋果公布財報,高佔蘋果近 60% 營收的 iPhone 營收僅獲得 519.8 億美元,低於華爾街預期的 526.7 億美元,並且與去年同期相比,年增率亦是出現衰退,蘋果執行長庫克承認,目前營收下滑主因都是來自 iPhone 銷量不振,其中 Q4 大中華區銷量與去年同期相比,年增率是大幅滑落近 27%。

一月底蘋果公司已針對中國市場二度調降新款 iPhone 售價,而據至少 2 間的電商平台透露,蘋果宣布中國市場 iPhone 降價的策略,已幫助 iPhone 銷量大幅暴增,據了解,從 1 月 11 日 (蘋果開始降價) 到 1 月 30 日,蘇寧電器的蘋果 iPhone 銷量增長了 83%,其中 iPhone 8 和 XR 是最受歡迎的機型。

另外,天貓在 1 月 13 日對 iPhone 進行大幅降價,截至 1 月 29 日,天貓上的 iPhone 銷量亦是飆升了 76%。


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