〈財報〉店面升級壓低美國市場表現 麥當勞海外表現優異

圖:afp
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麥當勞 McDonald's (MCD-US) 週三 (30 日) 公布的財報優於預期,因為改良過的現代化餐廳推動了國際銷售,但美國同店銷售因升級遇到困難,表現不佳。

總裁兼執行長 Steve Easterbrook 在一份聲明中表示,「我們通過在餐廳現代化方面取得實質性進展,為我們的客戶提供更多方便、選擇、和價值,並繼續改變我們的業務」。

麥當勞最新一季財報顯示:

  • 調整後每股純益 EPS 達 1.97 美元,高於預期的 1.89 美元
  • 淨營收下降 3% 至 51.63 億美元,但仍超過華爾街預期的 51.62 億美元
  • 國際銷量佳,同店銷售額成長了 5.2%,高於分析師預估的 4.67%。
  • 全球同店比銷售額成長 4.4%,高於預期的 3.9%。

論國際市場,英國、德國、和澳大利亞的業績都表現強勁。Easterbrook 將這些國家的優秀表現歸公於現代化的餐廳,促進銷量。

然而,本土美國同店銷售額低於預期,季度增長僅 2.3%,分析師則之前預期增長 2.4%。去年,美國至少開業一年的同店銷售額增長 4.5%,遠高於上一季的數據。

GlobalData Retail 分析師 Neil Saunders 在一份報告中提到,「在美國,對於加盟商的壓力特別嚴重,導致更多不滿和沮喪的情況。核心問題是成本成長超約了銷售額增長,而報酬正在減少中」。

麥當勞一直在通過自助服務亭等高科技,升級改造其美國商店。去年 11 月,它推動了從 2020 年至 2022 年的翻修期限計劃,預計到 2020 年底將完成大部分項目。選擇在 2020 年後完成裝修的加盟商將獲得從公司總部較少的補助。

麥當勞計劃在 2019 年花費近 10 億美元升級約 2000 個美國地區店面。2018 年,它耗資了 14 億美元改造了約 4500 家餐廳,每天 10 間店面重新開幕。麥當勞股價收盤下降了 0.22% 來到 181.77 美元

麥當勞股價趨勢圖

關閉商店來升級 (裝修) 對其同店銷售額造成了壓力,也造成了加盟主對報酬率的不滿。去年 10 月,加盟商成立了一個獨立的組織,全國業主協會。Easterbrook 在電話會議上告訴分析師,他也最近會見了一些加盟商。

由於美國銷售放緩,麥當勞一直在尋求促銷和新的早餐食品來刺激消費,本季度菜單價格也上漲了約 2%。去年 11 月時,麥當勞開始限時提供 Triple Breakfast 早餐三明治,而接下來的一個月,它再重新推出 2 款產品以 5 美元價格的套餐。這也意味著麥當勞希望遠離折扣菜單,試圖提高平均訂單價格,以彌補下降的客流量。

此外,在外送方面,該公司表示其全球外送業務已達 30 億美元。法國、美國、和英國,外送銷售增長達到了雙位數,而加拿大和俄羅斯更是成長。

在全球範圍內,麥當勞計劃在 2019 年增加 750 間餐廳。

展望 2019 年,預計 EPS 將以高個位數成長,銷售額應成長 3% 至 5%。同時,麥當勞預計,美國的商品成本將增加 1% 至 2%,主要國際市場將增加 2%。


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