〈蘋果下修財測〉中國營收暴跌重創蘋果 下調今年第一季財測後股價狂瀉近8% 

蘋果近20年來首次下修財測。(圖:AFP)
蘋果近20年來首次下修財測。(圖:AFP)

蘋果近 20 年來首次下修財測,週三 (2 日) 該公司執行長庫克 (Tim Cook)給投資者的信件中表示,由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟,迫使蘋果下調會計年度第一季財測。

蘋果 (AAPL-US) 盤後宣布此消息後,交易一度暫停,20 分鐘後恢復交易時,該公司股價下跌約 8%。

蘋果週三盤後股價暴跌近 8%
蘋果週三盤後股價暴跌近 8%

預計截至去年 12 月 29 日蘋果的季營收約為 840 億美元,遠低於此前預估的 890 億至 930 億美元,比一年前同季下降近 5%;毛利率從 38% 至 38.5% 間,下修至 38% 左右,這意味著自 2011 年庫克上任蘋果執行長以來,蘋果首次出現旺季營收不旺。

蘋果將財測下調歸於四大因素:「新款 iPhone 每年推出時間不一致」、「美元走貶」、「Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods 和 MacBook Air 銷售不如預期」,以及「新興市場經濟疲軟」。

蘋果意外的聲明,提高其對日益不確定的美中貿易戰和全球經濟放緩的擔憂,庫克在給投資者的一封信中表示:「雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰,但我們並未預見到經濟減速的程度,特別是在大中華地區。我們認為中國的經濟環境受到與美國貿易緊張局勢升級的加劇影響。」

蘋果去年推出的新機 iPhone XS 與 iPhone XR 並未推動預期的換機潮。(圖:AFP)
蘋果去年推出的新機 iPhone XS 與 iPhone XR 並未推動預期的換機潮。(圖:AFP)

庫克表示,2018 年推出的新 iPhone XS/Max 比前年推出的 iPhone X 更早發布,造成營收難以對比的情況。iPhone X 於 2017 年 11 月推出,而 iPhone XS 和 XS Max 則於去年 9 月發布,然而,庫克也坦言,iPhone 換機升級並未如預期般強勁。

庫克提到,蘋果獲利的亮點仍然是服務營收的增長,蘋果在該季創造 108 億美元的服務營收,比一年前成長了 27%。

由於蘋果供應商在過去幾個月前已削減其營收預期,間接表明蘋果獲利問題。

去年 11 月,蘋果表示將從 2019 財年將停止報告 iPhone、iPad 和 Mac 的單位銷售情況後,引發蘋果避免揭露疲弱銷售數據的擔憂。

由於對 iPhone 銷售擔憂日益加劇,週三 (2 日) 蘋果收盤股價已從去年 10 月最高點下跌近 32%,至每股 157.92 美元


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