孫楊穿361度領獎惹麻煩 361度上半年業績如何
鉅亨網新聞中心 2018-08-23 16:44
2018年8月20日,雅加達亞運會上,孫楊在200米自由泳中拿下了他的亞運會首金。在舉行頒獎典禮時,三面旗幟突然齊齊墜落。孫楊立即走下領獎台,與工作人員溝通,強烈要求重新奏國歌升旗。孫楊對主辦方的連續三遍one more time,赢得網友的一直好評。然而緊接著安踏卻炮轟孫楊,個人利益淩駕於國家利益之上,原因是孫楊沒有穿安踏贊助國家隊的領獎服。有央視體育評論員評論道,一名中國運動員在領獎台上身穿和其他中國運動員完全不同的服裝,在近代奧林匹克運動建立起自己的商業體係和規則之後,這是前所未見的,完全無視規則和契約精神的特例。今日中午,孫楊的贊助商三六一度國際有限公司(下面簡稱361度,股票代碼:1361)發佈了2018年上半年業績公告。
來源:網絡公開資料
361度發半年業績報 營業額漲幅7.8%
來源:中期業績報
財華社認為,孫楊未穿安踏贊助的領獎服,顯然是有違契約精神的。然而孫楊不過是361度與安踏競爭的外在表現,361度在這次的事件中可是引來了大量的關註,雖然是負面影響,但廣告效果還可以。由361度發佈的業績來看,營業額由2017年上半年的人民幣27.98億元漲到了30.17億元,漲幅7.8%。營業額上漲,361度的淨利潤也取得了一定程度的增長,淨利潤由2017年上半年的人民幣3.18億元漲到了3.35億元,漲幅5.3%。
成人鞋類服飾仍是主力 童裝營業額增幅18.8%
來源:中期業績報
按產品來看,成人的鞋類與服飾仍然是361度營業額的主力,分别佔361度上半年總營業額的45.2%與40.1%。2018年上半年,361度旗下成人鞋類售出1394萬雙,平均每雙批發單價97.7元比去年同期下架9.5元,營業金額13.6億元,增幅4.0%。成人服飾類平均批發單價上漲了5.5元,銷量比去年同期有所下降,但營業額達到12.9億人民幣,比去年同期上漲8.1%。童裝類作為361度的新興主打產品表現突出,平均批發單價為55.8元,售出653.8萬件,營業額3.65億人民幣,漲幅達到了18.8%。營業額漲幅最大的是成人配飾類產品,上漲了37.9%,但主要原因是平均批發單價上漲了56.5%,同時銷量下降了12.0%。
結語
361度作為我國體育用品行業領先品牌,雖然近些年取得了不錯的業績,但業績、知名度仍舊與我國其他領先品牌有不小的差距。安踏體育上半年營收105.53億元人民幣,比去年同期增長了44.1%。剛剛完成轉型的李寧上半年收入達到47.13億元,較2017年同期上升約17.9%。可以說361度無論是業績還是增速都與這倆家有著較大差距,要想在市場份額上取得更大突破,無論是營銷方案還是產品,361度都需要作出更多努力。值得一提的是,剛剛打破女子50米仰泳記錄獲得冠軍的劉湘,她的贊助商也是361度。
作者:呂品
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