欺騙的藝術：蘋果公司保密史大起底

蘋果公司總能在他們的發布會上像變魔術一樣拿出各種神奇產品。但“魔術”之所以成為魔術，正是因為它讓人捉摸不透底細，之后在不經意間給人出其意料的結果。對蘋果公司來，這為產品保密帶來了極高的要求。

對一個供應鏈涉及全球的公司來說，全面保密有多難？其中又有什麼不為人所知的細節？外媒AppleInsider最近撰寫了一篇文章，帶您一起看看蘋果公司都有哪些項目保密措施。

“六十八”

傳聞中極度神秘的蘋果汽車項目與一家叫“六十八(SixtyEight)”的研究公司扯上了關係。

蘋果公司在加州桑尼韋爾(Sunnyvale)擁有很多辦公室，其中有一家叫“六十八研究公司”，他們在網絡上的資料極少，最近還翻新了辦公樓，並加裝了一間“維修車庫”。有消息源稱這裏就是蘋果開發秘密電動汽車的地方，大眾普遍猜測，蘋果公司是用“六十八”來做一個掩護。

如果深挖掘下細節，“六十八有限責任公司”於去年在加州注冊成立，並且去年從英國進口了一台1957年菲亞特600 Multipla到美國。蘋果首席設計師喬納森。艾維非常喜歡菲亞特設計的產品，在2013年，他和他的設計師好友馬克。紐森曾拍賣了一台Product(RED)版的菲亞特600。

多個消息源稱，用於測試的汽車零件已運抵蘋果位於桑尼韋爾的辦公室，公司正在在一座代號為“SG5”的樓內為電動汽車項目而努力。作為世界上最大也是最著名的公司，如果蘋果直接用自己公司的名字進口汽車或零配件，將會明顯的告訴外界他們想幹什麼。

利用空殼公司和其他障眼法隱藏產品項目是蘋果公司的慣用套路，在這種隱藏之下開發產品最后推向市場。這種障眼法並非蘋果公司首創，它已經存在了幾十年，最有名的是當初迪士尼在佛羅里達州買了一大片土地，最后這裏變成了迪士尼樂園。如果當時土地買家的真實身份被揭露，這塊土地的價格怕是要高得多。

再說蘋果公司，他們的保密文化起源要追溯到1984年，喬布斯領導研發第一款Macintosh計算機的時候。直至今天，蘋果的保密實驗室都有多道安全門，需要掃描工牌和口令才能進入，辦公室也處於不斷監視下。

蘋果在庫比提諾的總部裏可以用安全門或者黑色蒙布來保護機密，但是把產品帶向市場的過程中必然存在與外界的互動。零件與原型機的訂製、運輸、密集的測試、各種法律檔案的申請都是無法逃避的。蘋果會盡它最大努力來保密。但是歷史證明，泄密無法避免。

尤其這家公司日漸知名的時候，一點風吹草動都引來各界分析師及媒體報導。[NT:PAGE=$]

iPad名字裏面藏了什麼？

現在大家都已對iPad耳熟能詳，但在發布會前，蘋果曾絞盡腦汁不讓人知道這款產品的真正名字。

蘋果需要發布產品之前確保自己擁有了“iPad”這個注冊名稱。當然，他們又不可能在產品發布前讓任何一個人知道iPad這個名字。

所以，蘋果採用了一個特別的方法，它把名字注冊成縮寫形式“I.P.A.D。”。

他們在英國注冊了一家空公司，叫“IP Application Development”(“IP 應用開發”)，縮寫”IPAD Ltd。”。

不過，蘋果的努力還是白費了，iPad發布之前，公司的注冊檔案以及與蘋果公司的聯繫還是被挖了出來。

有跡象表示，蘋果對iPad還有備選名字。在2009年，蘋果注冊了“Slate Computing(平板計算)”有限責任公司，公司擁有商標“iSlate”和“Magic Slate”。

在iPad發布前夕，一些開發者獲得了真機測試的機會，但是這些iPad都放置在一間封閉的屋子裏，所有的窗戶都被遮擋，iPad被鎖定在一個不可移動的物體上。開發者被要求籤署長度超過十頁的保密協議，而且還需要有配套圖片來證明他們符合協議要求。

即便在如此嚴格的保密措施之下，第一台iPad的照片在發布前還是被泄露至網絡。

樹大招風，大概就是如此。

手錶保密戰

蘋果的智能手錶在發布之前也是早已傳言四起。雖然設備本身高度保密，但是蘋果開發手錶的事情早已是人皆知。

像iPad一樣，蘋果注冊了很多潛在的名字供手錶使用。傳得最多的名字“iWatch”早就被他們拿下，估計目的是為了誤導外界。在美國、英國以及其他國家，iWatch是在一家叫“Brightflash”的公司名下，這家公司也被認為是蘋果用來做掩護的空殼公司。

至於正式名稱“Apple Watch”，蘋果在發布之前在自己的名下注冊了這個商標。直至發布前，很多人還以為這款產品的名字將是“iWatch“。

更令人意外的是，它是方的，而不是人們普遍猜測的圓形外觀。以至於人們對圓形表的期待過高，至今還對方形Apple Watch耿耿於懷。[NT:PAGE=$]

偽裝外殼下的真相

蘋果最著名泄密的起因跟法律、商標或者空殼公司都無關——此事緣起一個裝塑料。

iPhone 4一開始並不為外人所知，但一位蘋果公司員工大意地將原型機落在了一間酒吧。被人撿起后以數千美元的價格賣給了科技博客Gizmodo，在把機器寄還給蘋果之前，這家博客把iPhone 4裏裏外外的每個細節都進行了全部曝光，甚至還進行了拆機。這事成了蘋果公司歷史上最嚴重的泄密事件。

在公司外測試手機，主要是為了觀察信號情況，但蘋果決不允許一個全新的iPhone毫不遮掩的拿到公司外面，以免秘密項目被提早曝光。他們會用一個偽裝外殼裝在iPhone 4上面，在一般人看來，iPhone 4的原型機與3GS看起來是一模一樣的。

雖然iPhone 4原型機被徹底大曝光，但蘋果並沒拋棄偽裝策略。據去年測試Apple Watch時(內部代號“Gizmo”)，這隻表也被偽裝盒子套起來，用來掩蓋產品外觀。因為此前蘋果沒推出過佩戴式設備，他們會把這塊表裝成各種樣子，包括競爭對手的產品，比如三星Galaxy Gear手錶。

清理泄密者

為了打擊泄密事件，蘋果甚至會故意放出假消息來看看是誰在泄秘，但我們不知道他們採取這種策略的頻率，但沒人知道這種策略的成功率有多高。

在十年前，蘋果還有一種不同的辦法，就是試圖強制新聞媒體披露他們的信息來源以追蹤泄漏源。比如蘋果公司曾向AppleInsider和PowerPage的編輯們發過傳票，試圖找出是誰泄露了一款代號為“小行星”的未上市產品細節。但編輯們拒絕合作，並將此事付諸於法律，聘請了EEF(Electronic Frontier Foundation，電子前哨基金會，國際知名的法律援助公益組織)作為顧問。

這案子最終鬧上了法庭，蘋果公司認為因為媒體屬性問題，網絡媒體記者不應該受到與平面媒體記者相同的保護。當然，最后加州上訴法庭的陪審團站在了網站一邊，認為網站編輯有資格享受與傳統媒體記者一樣的保護。

蘋果拒絕對裁決提出上訴，后來又被EFF要求賠償律師費。為了防止以后蘋果公司再進行類似挖掘泄密者，法庭判給EEF超過原來兩倍的律師費。(周權)