東森：通路綜效發威

【撰文／陳子榕】

東森國際 (2614) 面對大數據、移動裝置、雲端科技及通訊技術等相繼改變產業經營模式的時代，東森擴大資訊研發團隊，投入相關研發聚焦零售，結合社群商務、點數經濟及 O2O 的各項新型態的發展，創造跨產業、跨平台、實體與虛擬的新體驗。不僅如此，東森國際近年轉型的腳步越來越快，轉投資東森購物布局全通路銷售，透過有線電視、網路、MOD、型錄、電話行銷 (OutboundCall)、行動 App 等通路拓展銷售，跨通路整合、發展自營商品、國際合作併購與拓展海外市場為主要策略。

在全通路銷售策略奏效及近期雙 11、雙 12 二大促銷活動，以及 2017 年底購物需求的帶動下，東森購物交出 2017 年合併後第一年的好成績。再加上，去年受惠東森電視股權處分案於去年第 4 季入帳，挹注每股盈餘貢獻約 4.4 元，去年轉虧為盈。

而去年下半年通過出售上海東森企業發展公司 100％股權案，預估挹注每股盈餘約 2.93 元，預計今年上半年將入帳，使得東森國際可望連續 2 年獲利下，加上今年將配發股利，可望開放資券。若以東森去年前 3 季財報淨損 1.42 億元，每股虧損 0.2 元來看；去年每股盈餘有機會上看 4.2 元。

東森 1 月營收 14.74 億元創新高，月增加 8.33％，年增加 86.86％，表現優於預期，展望 2018 年，將持續開發自營商品，及引進日韓優良商品，創造產品差異化。另外，東森買香港美妝保養電商草莓網 76％股權，草莓網是成立 18 年的跨國美妝電商網站，總公司位在香港；年營業額約 11 億元港幣 (約 44 億台幣)，對東森營運好上加好。2、3 月營收可望繼續月月成長，股價可望持續反應業績成長的利多。

來源：《萬寶週刊》 1271 期

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