評論：家庭互聯網大數據百億市場漸現

王珍

智能家居前景美妙，現實卻很骨感。今年智能家電新品發布的頻率，明顯放緩。2020年將達萬億的智能家居市場“大餅”，也沒能輓救多家上市公司當下的業績於水火。由於缺乏統一標準，企業各自為政，難以形成整體生態，所以智能家居發展道路曲折。

不過，智能電視有望成為率先突破的細分領域。11月20日，智能家居大數據上市公司奧維雲網(831101.SZ)公告，斥資600萬元收購“勾正數據”公司20%的股權，希望未來三年內建設中國最具規模的智能電視用戶大數據平台，這就是一個積極的信號。

為什麼是智能電視?

它的智能化程度，在多家電品中最高。國內智能電視的滲透率今年已經達到70%~80%，而且它的優勢在於大屏，成為家庭互聯網的最大入口。中國有3.5億個家庭，未來互聯網電視的成長空間巨大。所以，這一兩年“千軍萬馬”都想跨界做互聯網電視。

有人認為，2016年將是互聯網電視大屏價值引爆的一年。奧維雲網的董事長喻亮星也很認同：“明年會比今年走得快”。因為每年1000多億元的電視廣告，已是現成的市場，未來部分電視廣告將轉化成互聯網電視廣告。

事實上，今年海信、創維、TCL、樂視等，都號稱分別有5000萬元~7000萬元左右的開機廣告收入。即使這樣，它們幾個加起來就是幾個億，相比於電視廣告一年千億元的廣告規模還是小，互聯網電視的廣告價值離真正的點爆還遠。

挖掘電視大屏價值，還有兩大現實的困難。

首先是缺乏數據支撐。喻亮星坦言，奧維就是想盡快把底層數據做出來，為互聯網電視廣告的精準投入做準確，因為客戶並不願意“閉眼睛”投廣告。

另一個難題是硬件的增值功能需完善。實現增值，要與軟件、硬件環境相結合，這對電視的晶片、圖像處理能力都有要求。據喻亮星介紹，2013年年底的智能電視品才開始具有這樣的增值能力，目前國內保有量才2000萬~3000萬台，且激活率只有一半，還分散在不同品牌裏，所以目前廣告價值暫時還不大。

不過，未來三年將快速增長，國內智能電視保有量將從2015年的8000萬台到2018年突破2億台。而大數據的能力，將是開採電視大屏價值的“鎖匙”。

為此，奧維做了兩件事情。一是裝了奧維軟件平台的電視用戶，現在有100萬台，喻亮星透露，通過與勾正的資源整合，到明年春節前會達到500萬台。其次，奧維對接各大品牌的、可以投放廣告的智能電視活躍終端已達2000多萬台，覆蓋TCL、創維、長虹、康佳、夏普、聯想等品牌，“一旦我們達到3000萬~5000萬台，價值就會變大。”

彩電廠為什麼願意讓奧維來做呢?喻亮星，“一是我們的數據採集能力強;二是數據分析能力強;三是奧維天然是第三方，採用收入分成模式，不幹擾彩電品牌自身的運營。”

大數據，近年已成為熱詞，但如何生真正的價值，還需要實實在在的努力。

奧維此次參股勾正公司，揭開了其大數據佈局的“冰山一角”。過去兩年，奧維的大數據團隊已增至40多人，並在大數據領域重金投入，去年投了500多萬元，今年又投了1000多萬元。

其儲備的大數據能力主要在五個方面：一是數據採集的能力，原來奧維跟全國大連鎖合作，成本高、時間慢，現在通過爬蟲技術，可覆蓋門戶網站、電商平台、社交平台等信息;二是雲計算能力，原來處理20萬條文本信息要2小時，現在只需20秒;三是應用場景的挖掘能力，憑藉奧維對家電製造業、流通業和用戶多年的研究經驗，迅速找到大數據的應用場景;四是建立模型和數據挖掘的能力;五是可視化的能力。

“一定要把大數據落實到小的應用場景。”這是奧維雲網的助理總裁韓昱的體會。

像今年“雙11”商戰，已引入數據戰。通過每五分鐘監測一次價格變動，奧維可以提醒廠家鎖定競爭對手的哪個型號，並建議用哪個品型號去應對。“以前，奧維只是賣報告，企業看一下市場佔有率就完了。現在，通過大數據，我們可以幫助企業，進行實時的決策。”

又如，以前品創意，做4000個樣本，要兩個月，花80萬~100萬;現在利用大數據技術，每月收集10萬條信息，2天採集、3天分析、5天出報告，成本只是原來的十分之一。

未來，PC端的視頻、廣告、游戲、電商、在教育、精準營銷等業務模式，都會延伸到互聯網電視端，潛在的價值空間巨大。不只奧維，BAT、彩電巨頭、互聯網彩電新軍、蘇寧國美等，誰都想衝著這塊“肥肉”來咬一口。

奧維希望搭建一個基於品和用戶的、開放式的大數據平台，並預言“家庭互聯網用戶大數據將是一個百億元的藍海市場”。同樣可以預見的是，競爭也會異常激烈。喻亮星明確，盡管與廠商有競合關係，奧維定位做中間環節，更多是通過數據幫助企業，服務好用戶。