“中國式”籌亂像叢生 淪為營銷工具

新浪科技 劉安妮 王迪

籌作為新興的電商形式在今年一直備受各路電商關注，持續發酵升溫，然而，對於某媒體從業者小郭來，在籌平台上買東西並不是一個愉快的經歷，因為他等了倆月的那根號稱獨創的iPhone磁力充電線，不知道是創業團隊走露了秘密還是華強北商家更強，同樣品早就在淘寶買了一個月，不僅更便宜，還包郵。

無獨有偶，當互聯網從業者阿文拿到他在某籌平台“搶購”的mini熱敏打印機后，阿文對這個60多元的小玩意麵部表情和盯鍵盤透露的神情並沒太大區別。

“你看這東西本來就不貴，當時買也就是覺得新鮮好玩。現在隔了這麼長時間送過來，感覺就是拆訂單那會兒算是驚喜吧。”

這種將早已實現生的品再包裝，打籌的噱頭推銷品的故事几乎在每個籌平台上演，同時籌發貨時間相隔太長、平台缺乏監管、刷單營造虛假數據等，都是“中國式”籌的亂象。

“中國式”籌亂象

“籌”，顧名思義就是“群籌資”，這一概念興起於2009年的美國，一個名為Kickstarter的籌網站在紐約上線，這家網站致力於支持和激勵創新性、創造性、創意性的活動，通過網絡平檯面對公募集小額資金，讓有創造力的人有可能獲得所需資金來實現夢想。

然而，這個起源於大洋彼岸，在中國電商平台被“認真重視的夢”，似乎並不如表面看起來那麼理想，甚至有些扭曲走形。

籌延伸除多個層面和門類，最簡單的，仿高端品。當然其實我們可以更簡單的給這一風格歸類為山寨，一個安卓電視游戲機套上索尼PS4主機殼，這種級別的抄襲在批發市場和農貿市場我們經常得見。

第二個抄，為抄創意，鑒於國內外網絡環境差別，這個抄發也略有區分。膽大者，自然是從身邊下手。舉個去年比較出名的例子。PICOOC智能體重秤在籌平台發現造型相仿但創業過程描述更為狗血的點名時間體重秤。

當然，眼海外同樣是抄襲一層境界。這裏面有把國外籌網站kickstarter品進行深度原封不動創意移植的，也有直接把籌做成海淘，直接把國外品訂購回來重新按原創買的。譬如國外熱門項目Halo Back一不留神就有了中國創業團隊版本，你不常關注國外籌還真不知道其中這點貓膩。總之技術創新沒有，但克隆手段翻新是這部分“創業者”的拿手好戲。

參與籌都是初創缺錢的公司嗎？並不是，目前在籌網站的品雖然大部分是你叫不上名字的小公司，但也不乏后台硬朗的大品牌。茅台酒、海信空氣凈化器、神舟筆記型電腦，混跡在籌平台乍看之下毫無違和感。事實上，除品牌魚目混珠準入管理不嚴，籌的用戶體驗同樣混亂。籌似乎成了知名品牌打廣告清庫存的好場所。

淪為炒作工具的籌平台

2011年7月，中國首個籌平台點名時間上線運營，籌模式被正式引進中國，各路電商平台緊隨其后，然而，一個月后，“中國式籌”的鼻祖點名時間宣佈從智能硬件籌平台轉型為預售平台。

創始人張佑接受媒體採訪時更是堅稱“Kickstarter的模式並不適合中國，籌在中國肯定會失敗”。

同樣想法的還有百姓網聯合創始人李佳，今年7月再次創業，瞄準智能硬件領域，成立Nonda（能塔）智能硬件公司，推出蘋果筆記本外接硬件品Hub+。Hub+在美國籌平台Kickstarter進行籌。

李佳之所以選擇在Kickstarter進行籌，他表示，籌在美國就是一塊硬牌子，很多硬件品都會先拿去籌。之所以不在國內籌，是因為國內其實就沒有籌，國內做的籌網就是首髮網，像京東籌，淘寶籌，嚴格意義上並不是籌。國內的籌是必須要證明你的品是能量的，流程必須全部弄好，才可以去籌，這個就像首發。

美國是有想法后，沒有錢，然后就開始在籌網站上籌錢。中國的籌實際上就是下訂單，而美國就是給了一種支持。

而早在去年，大可樂3手機登陸京東籌，總募資額只用了25分鐘就突破了1500萬元大關，讓人不得不懷疑，大可樂3手機上籌平台只不過是一種營銷方式是為了吸引更多的眼球，為新品造勢。

一位不願意透露姓名的業內人士表示，其實這倒不能算作什麼秘密或是潛規則，本身平台就是給人看的，關注的多了自然就成了具有宣傳作用的平台，但從籌平台的角度來，如果接受純促銷的項目，對於籌模式的初衷是一種違背，而對於籌支持者來，這也是一種不負責任，因為通過籌平台促銷會造成用戶缺乏參與感，同時也會降低因幫助發起人而得到的心理滿足感。

“長此以往會導致籌越來越偏向走樣，更多的淪為炒作工作，而背離幫助真正的初創企業成長髮展的良性模式。”