【港股解碼】山東藍翔改名“技校”變“技院”，網友紛紛刷屏，這家職業學校爲何火？

那句“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”的廣告詞深入人心，伴隨著男配音渾厚磁性的嗓音，每每聽到都會不自覺的與之共“鳴”。然而多少年過去了，作爲最火的職業院校之一，“藍翔”從未被世人遺忘，每當藍翔的消息一經報道，引來的關注都是不容小觑的。

“藍翔”你爲何如此火？

就在昨日，微博熱搜出現一條關于“藍翔技校改名”的消息，瞬時吸引部分網民的眼球。

“山東藍翔高級技工學校”改名爲“山東藍翔技師學院”，不僅如此，藍翔宣布開設“電子競技運動與管理”專業，該專業主要傾向于職業賽事裁判、電競運動員、電競俱樂部管理運營等人才培養，更名消息一出，引來網友熱議。部分網友針對這次“技校”變“技院”，玩笑道“電競技術哪家強？山東技院找藍翔！”。

藍翔的火不是突如其來，其“火”在點點滴滴，“火”的經久不衰。不僅僅是那句洗腦廣告語循環式插入生活，“藍翔句式”的各種轉變、套用也成了人們日常調侃、娛樂的一個小項目。究其原因，筆者從幾個方面進行分析。

營銷套路占先機

首先，廣告釋放的張力勢不可擋。最先讓世人記憶深刻的就是那句二十六年來從未變過的格式簡單、朗朗上口的廣告語“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”，二十六年在電視的反複播放下想不記憶深刻都難，因其接地氣、通俗易懂、簡單粗暴等特性，後被賦予喜劇色彩和調侃效果，成爲一種獨特的藍翔體。一支好的廣告具有強大的影響力與輻射力，甚至可以成爲公司和産品走向成功的關鍵助推力。藍翔體應運而生，在衆人用藍翔體調侃娛樂的時候，是不是也無形中掉入其“洗腦”式的宣傳呢？

其次，事件營銷提升用戶參與度，全民式助推。像是廣告中“試學一月不收費”的宣傳以及藍翔體的惡搞、調侃、消費等，營銷的平民化使得消費者身處其中，更願意參與、了解和消費。對藍翔調侃性的段子在網絡中快速傳播，不管網民把藍翔“黑”得多慘，藍翔都照單全收，此種營銷手段一改以往品牌營銷中“塑造積極正面形象”的模式。藍翔的“紅”得益于網民的“黑”，更關鍵的是離不開全民式的網絡助推。

再次，國外媒體渲染其神秘色彩。打廣告的商家千百萬，而令人記憶如此深刻又能在芸芸廣告中脫穎而出的則少之又少，藍翔名聲得以爆紅，不僅僅是二十余年來一成不變的廣告語不間斷式的“洗腦”，更離不開國外媒體增之“神秘色彩”的渲染助推。故事發生在2009年，那一年美國衆多公司遭受黑客攻擊，其中包括“Google”這樣的知名公司。《紐約時報》彼時打出一則“免費”廣告，在撰文中指出，黑客攻擊事件與中國山東藍翔技校脫不開關系，甚至在文中刻意強調了其“軍方”背景。此事件使藍翔名聲大振，外媒對藍翔的撰寫渲染一抹神秘色彩，正是這層隱隱約約的神秘感，使人們本能的産生好奇心和探索欲望，藍翔廣告效果因而推波助瀾。

最後，營銷基礎上兼備實力。如果說廣告的推廣是企業成功的助推劑，那麽實力的兼備是企業存活的根本。藍翔創辦于1984年10月，至今已有33年創辦曆史，藍翔是率先推行把“工廠”搬進學校的辦學模式，當前共有8大支柱專業，以職業技能培訓向社會輸出技術性人才。建校以來獲得“黃炎培優秀學校獎”、“全國先進社會組織”、“全國民辦職業培訓機構先進單位”等榮譽稱號。

職業教育這條路任重而道遠

在藍翔“火熱”的同時，也有來自網絡對藍翔“批評”的聲音，近幾年，關于“副校長帶學生跨省鬥毆”、“不去挖土不讓上挖掘機”、“潑水拒快遞”等負面消息頻頻爆出。一家培養技術型人才的教育企業如果不專注于教學，那麽這座精心修建起的“大廈”也將岌岌可危，營銷手段固然有一定的威力，但實力的兼顧才是企業生存的根本，藍翔能走多遠，我們且行且看。

■ 作者｜王潤萍
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