攜程營銷成本降低 投資途家令凈利大增

新浪科技訊 11月19日消息，攜程今日公佈了2015年第三季度財報，數據顯示，歸屬於攜程股東的凈利潤高達24億元人民幣，相比2014年同期2.17億元人民幣的凈利有很大幅度提升。但值得注意的是，攜程三季度的其他收入為24億元，主要是投資途家網的一次性獲利。

第三季度中，由於途家成功完成新一輪融資，攜程之前作為途家的控股股東，本輪融資后的投資收益計入了攜程本季度的凈利潤。在途家完成本輪融資后，途家從主營業務中剝離導致的收益確認。該收益主要確認途家在剝離日當天的公允價值和賬麵價值之差額。

從財務影響看，攜程不再保持途家控股股東的身份，因此，從第三季度開始，公司不再併入途家的財務報表。

市場營銷費用減少

數據顯示，攜程在品開發費用、銷售與市場營銷費用和管理費用這三大開支上，占凈營業額的比值同比實現了連續的下降。攜程必要開支的增速遠低於凈營收和凈利潤的增速，沒有在市場中一味地“燒錢”。

財報顯示，2015年第三季度銷售與市場營銷費用為8.38億元人民幣。若不計股權報酬費用，2015年第三季度的銷售與市場營銷費用占凈營業額的26%，相比2014年同期的27%有所下降，相比上季度持平。

攜程2015年第三季度品開發費用為8.31億元人民幣，若不計股權報酬費用，2015年第三季度品開發費用占凈營業額的24%，相比2014年同期的26%和上季度的29%均有所下降；2015年第三季度的管理費用為2.61億元人民幣，若不計股權報酬費用，2015年第三季度的管理費的6%，相比2014年同期和上季度的8%均有所下降。

今年10月，攜程還與百度完成了股權置換，在成為去哪兒重要股東后，攜程在機票+酒店的標品市場將進一步擴大自己的市場佔有率，預計的市場營銷成本將進一步縮減。

在控制成本的同時，攜程的各項業務也在保持一定速度的增長，今年第三季度，攜程的運營利潤率在不計期權成本的情況下已經達到17%，遠高於資本市場的預期。

主營業務持續增長

在架構調整后，攜程目前擁有大住宿、大交通、度假和商旅四大業務部門。與之前攜程的預計相符，這些業務部門繼續保持增長。

數據顯示，今年第三季度，攜程國內酒店覆蓋增長迅速，達到35萬家，是去年同期的的兩倍多。海外酒店增長則超過了100%，覆蓋了85萬家酒店。攜程公佈的財報顯示，大住宿業務間夜量同比增長了50%，收入增長了45%，季度收入14億人民幣。

大交通業務方面，同樣保持高增速。以今年十一“黃金周”首日為例，通過攜程預訂大交通業務的出行人次達到了200萬人。而第三季度，綜合票量150%的增長率。除了機票繼續在票量和收入上實現了高增長外，攜程表示，火車票業務已成為攜程景點和酒店等業務部門的重要入口，汽車票業務在同比增長近十四倍的同時，在今年9月首次實現了月度盈利。

在度假業務上，攜程總收入增長了66%，增長主要來源於團隊游和自由行業務量的增長。2015年第三季度旅遊度假業務營業收入環比增長80%，主要受季節性因素影響，即暑期出游市場的影響。

商旅管理業務營業收入為1億2400萬元人民幣（2000萬美元），同比增長19%，增長主要來源於商務活動帶動的商旅需求的增長。2015年第三季度商旅管理業務營業收入環比增長3%。（何冉）