蘋果手錶預計銷量1500萬 反腐或影響在華銷售

導語：彭博社今天撰文，Apple Watch之所以推出18k金版本，主要是為了迎合中國消費者的喜好。不過，中國反腐風暴有可能對這款品在中國市場的銷量生不利影響。

以下為文章主要內容：

蘋果通過對iPhone的改版適應了中國人的品味，由此獲得了中國智能手機市場的霸主地位。這一次，他們又將同樣的策略應用到Apple Watch身上。

最新推出的Apple Watch提供了18k金的版本，迎合了中國人對奢侈品的喜好。蘋果還在發布會上展示了在中國擁有5億多用戶的微信。

這款智能手錶在中國起價2588元人民幣，因此其營收有望在去年1820億美元的基礎上進一步增加。

得益於iPhone 6和6 Plus的旺銷，蘋果在中國銷售額過去一個季度增長70%。通過挺進所謂的巨屏手機市場，iPhone極大地迎合了中國消費者的需求。

“Apple Watch將在中國大獲成功。”China Market Research總經理肖恩·瑞恩(Shaun Rein)，“這個品牌很受歡迎，但它的價格並不算離譜。”

整個大中華地區上一季度為蘋果貢獻了超過160億美元的銷售額，約占其總銷售額的21%。但仍然落后於美洲和歐洲。不過，該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)卻表示，中國最終將成為蘋果最大的市場。

去年9月首次發布Apple Watch時，中國就成為蘋果推廣這款品的重點市場，中文版《Vogue》雜誌也得到了突出展示，排在其他雜誌之前。

售價高昂

當庫克在舊金山展示完Apple Watch后，這款品在中國市場的定價便很快公佈。Apple Watch Sport價格最低，僅為2588元人民幣，18k金版Apple Watch售價約為12.68萬元人民幣，超過大Polo汽車的定價。

“對一家國際品牌來，在品中加入黃金元素是為了吸引中國消費者。”市場研究公司Canalys分析師克里斯·瓊斯(Chris Jones)。

但由於中國國家主席習近平掀起了一場反腐風暴，因此售價最高昂的Apple Watch手錶也可能遭遇一些不利因素。

反腐風暴

由於反腐風暴遏制了送禮風氣，間接對中國的奢侈品消費形成了打壓。根據諮詢公司貝恩的統計，中國大陸2014年的奢侈品消費首次出現下滑，較2013年減少1%，至1150億元人民幣。

陝西前官員楊達才就因為在交通事故現場面帶微笑引發網友憤怒，而網友后來通過照片發現，他佩戴與其收入狀況嚴重不符的高價手錶。楊達才后來被網友封為“表哥”，並於2013年9月被判有期徒刑14年。

“反腐肯定會令一部分人不敢購買奢侈品，尤其是政府工作人員。”國浩律師事務所合伙人、全國政協委員施傑，“他們不僅自己買的少了，送給別人的也會減少。”

市場研究公司IDC駐新加坡分析師布萊恩·馬(Bryan Ma)表示，如果是在以往，這種新型高端設備通常都能在中國暢銷，但由於反腐風暴的影響，今年可能比較困難。

實用價值

28歲的周奮(Zhou Fen，音譯)是一名導遊，他很喜歡價格最低的Apple Watch，計劃在該品4月24日在中美兩國同步發售時購買一塊。

“我帶團出去的時候手裏總是滿滿的，有各種票據、日程表和麥克風。”周奮，“從口袋裏拿出手機很不方便。如果所有功能都能通過手腕實現，我就不用那麼狼狽了。”

美國投資銀行Oppenheimer & Co分析師安德魯·尤爾科維茨(Andrew Uerkwitz)表示，蘋果周一播放的視頻中還展示了杭州新開張的蘋果旗艦店，表明了中國對蘋果公司的價值。

“中國可以是除美國之外蘋果最重要的市場，沒有這個關鍵市場，Apple Watch和未來的其他品難以取得成功。”尤爾科維茨。

用戶反響

尤爾科維茨預計，Apple Watch將在中國暢銷，推動今年的全球銷量達到1500萬塊。

市場研究公司Counterpoint分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)預計，Apple Watch今年的銷量將超過500萬塊。

接受採訪時，21歲的北京大學生張曉紅(Zhang Xiaohong，音譯)正在王府井逛街，她計劃買一塊3000元至5000元的手錶。

“我對Apple Watch很感興趣，因為我喜歡蘋果品。”張曉紅，“我有iPhone 5和MacBook。這些品的設計和品質都很好。”

雖然蘋果因為其品的成功吸引了媒體的廣泛報導，但該公司進軍手錶市場的舉動卻並未引發所有人的關注。

陳志廷(Chen Zhiting，音譯)接受採訪時正戴紐約揚基隊的棒球帽在北京選購手錶，他的預算是5萬元人民幣。

在被問及是否會考慮Apple Watch時，他回答道：“蘋果還做手錶？我以為他們只做iPad。”(書聿)