COACH改名Tapestry 客戶罵翻

知名精品業者「COACH」，他們將在這個月月底改名。不過由於「COACH」的名號，已經用了七十六年，而且新改的名字，對不少人來講，根本連唸都唸不出來，所以引來不少批評，不過 COACH 總裁對於他們的新名字，還是很有信心（葉柏毅報導）

COACH 執行長路易斯宣佈，COACH 品牌將從今年 10 月 31 號起，改名叫「Tapestry」，他們並且已經向紐約證券交易所報備，在那一天開始，證券交易代碼也將改名。

COACH 原本是靠做手提包起家，現在已經成為知名精品品牌。而他們的新名字「Tapestry」，翻成中文有「織錦」或「掛毯」的意思。路易斯說，他們相信「Tapestry」這個字，是一個「美好的隱喻」，讓不同色彩的線條，共同構成一幅圖畫，也相信這可以提升品牌價值。

不過有不少老客戶恐怕不買帳，他們知道 COACH 要改名叫「Tapestry」之後，罵聲不斷。有人說，他們唸 COACH 都已經唸習慣了，新的名字他們連唸都唸不出來，相當麻煩。也有人說，對於精品來講，品牌名稱好唸容易上口最重要，除非他們真的很有信心，客戶會說：「我要買那個什麼 T 開頭的牌子的包包」，否則的話，實在是不看好這個新名稱。