三星S6手機打頭陣：“軟硬兼施”叫板蘋果

◎每經記者 張斯 發自北京

盡管智能手機業龍頭蘋果公司沒有現身本屆巴塞羅那MWC展會，但其影響仍廣泛存在。在此次展會上，歸屬安卓陣營的各大智能手機廠商推出的新品和服務無不劍指蘋果，“圍剿”之勢凸顯。

此次大會的智能手機主角無疑是三星GalaxyS6及GalaxyS6edge，一些外國媒體在報導該題材時，紛紛給出了“史上最好看三星手機”、“三星要翻身”等標題。在三星新品發布后，其股價大漲近5%，創下9個月來新高。

有業內人士指出，三星新機型備受關注和期待的背后，反映出的是業內對蘋果這個智能手機市場利潤巨獸的恐懼，以及希望出現真正挑戰者的迫切心情。業內希望三星能站穩高端機市場，進而遏制蘋果的擴張勢頭。

新旗艦機配移動支付功能

本屆MWC展會開幕前一日，三星率先發布了新一代智能手機旗艦機型GalaxyS6和S6edge。

近年來，三星智能手機的市場份額遭蘋果和中國企業蠶食，業績表現不理想。對三星來，GalaxyS6已不僅僅是一款年度旗艦品，更多地被寄予了正名和翻身的期望，因此在這款品上，三星可謂“軟硬兼施”。除金屬機身和雙曲面側屏外，還搭載了移動支付功能SamsungPay，叫板ApplePay。

據了解，SamsungPay的支付服務允許用戶將借記卡、信用卡等與GalaxyS6關聯，用手機就能實現刷卡操作。三星早前已與美國移動支付解決方案公司LoopPay就合作事宜進行談判。

另值得注意的是，為了進軍美國移動支付市場，三星已與Visa、萬事達等合作，今年下半年將在美國啟用移動支付服務。

統計數據顯示，目前LoopPay的技術能夠在美國90%的收款終端（近1000萬部）上使用，而ApplePay只能在22萬個收款終端上使用。有分析指出，LoopPay的技術優勢將令零售商更容易支持三星支付平台。

IT資深評論人士孫永傑對《每日經濟新聞》記者表示，三星此前的仿皮聚碳酸酯背蓋、塑料邊框和繁多的應用，如同蘋果遲遲不推大屏手機一樣被外界詬病，如今全金屬外殼的採用、精簡應用，都屬於影響消費者購買的主要因素之一。雖然目前還不能得出這款機型一定會大賣的結論，但爆發力肯定是存在的，發布當日三星股價大漲近5%，就可理解為資本市場認可了這種爆發力的存在。“過去的2014有很多值得學習的地方，今年我們需要擔心的是缺貨，而不是庫存積壓。”三星移動業務總裁Young-heeLee樂觀地表示。

市場盼S6對蘋果形成壓力

除大公司的旗艦機品，在此次MWC上，也不乏頗具亮點的中低端價位的手機品發布，其中就包括安卓陣營中的中國力量——vivo等手機廠商所攜的多款明星品。

雖然這些品吸引了足夠多的眼球，且對於多數消費者來是更為實際的選擇，但孫永傑認為，企業在賺足了眼球的同時，不能忽視安卓陣營利潤下降的問題。

或許正因為如此，在本屆MWC上，各安卓智能手機廠商才會不遺餘力地向蘋果叫板。

據IDC的統計，2014年，谷歌安卓市場份額達到了81.5%，蘋果iOS的市場份額僅為14.8%；但利潤上安卓陣營的利潤不增反降。機構StrategyAnalytics的數據顯示，2014年第四季度，智能手機行業總營業利潤達到210億美元，較上一年同期同比增長31%。其中，蘋果實現利潤188億美元，占整個行業利潤的89%，其主要競爭對手安卓智能手機的利潤率則創下歷史新低，僅為11%，利潤總額僅24億美元。“這之中不乏廠家商業模式的原因，但大多數廠商還是在不惜犧牲利潤，甚至賠錢來奪取市場份額。”孫永傑如此表示。

值得注意的是，2014年前，三星一直穩居智能手機龍頭，但隨去年市場份額下滑，三星開始在中低端市場上發力，以銷量換利潤。如果三星持續在高端市場失利，很可能會發起價格戰，這會讓整個安卓手機陣營廠商的盈利和生存更加艱難。

因此，在孫永傑看來，如果GalaxyS6如業界期待那樣，能在高端市場給蘋果造成壓力，勢必會減緩整個安卓陣營手機利潤下滑局面，間接緩解中國手機廠商彼此價格戰壓力，至少在中端市場留出一定空間。