管銷費用大增+人民幣匯損衝擊 淘帝-KY獲利創3年來新低

中國十大童裝品牌淘帝 - KY(2929-TW) 公布去年稅後純益 7.35 億元，年減 12.09%、創 3 年來低點，每股純益 10.54 元，是 4 年來新低。淘帝說明，去年廣告行銷和管理費用較高，再加上業外認列匯損逾 4000 萬元，造成獲利衰退。

淘帝去年合併營收 56.96 億元，年增 6.04%，不過，因積極布局電商市場並力拚提升市占，投入較高廣告行銷費用，廣告費用占營收比率從 14% 提升至 15%，加上為留住人才並提高員工向心力，發行員工限制型股票，也認列費用 8000 多萬元，導致管理費用較高，此外，還遭受人民幣匯損衝擊。

在中國政府全面開放二孩政策的效益下，淘帝近年來保持快速展店策略，藉此提升 TOPBI 品牌在中國嬰幼童裝市場占有率規模，去年於福建、浙江和湖南等省新增 50 個銷售據點，累計 TOPBI 門市數達 1451 個。

根據中國政府統計，實施二孩政策以來，全年新生兒出生人口數由 2015 年的 1655 萬人增加至去年 1786 萬人，年增 7.92%，其中二孩及以上者占出生人口的 45% 左右，政策效益已逐步顯現，推升淘帝營收持續成長，今年前 2 月達 5.99 億元，年增 1.71%。

展望 2017 年，淘帝指出，首間直營門市於 3 月在山西太原開幕，而為保持虛實通路並進策略，一方面針對優質的省代理商推動新門市擴張計劃，同時持續推動電子商務的銷售系統建置，以及線上獨賣嬰幼童服飾款式。