財報—谷歌母公司Alphabet Q4利潤成長8.3% 探索廣告外營收來源

新浪科技訊 北京時間 1 月 27 日上午消息，谷歌母公司 Alphabet 周四報告稱，第四季度營收增長率接近利潤增長率的 3 倍。除傳統的搜尋廣告之外，Alphabet 正在探索新的增長來源。

Alphabet 第四季度利潤同比增長 8.3%，至 53.3 億美元，未達分析師平均預期。營收同比增長 22%，至 261 億美元，超過預期。Alphabet 表示，利潤差於預期是由於一次性的稅務調整。在周四美國股市的盤後交易中，Alphabet 股價下跌 2.1%。

基於搜尋引擎，谷歌打造了全球規模最大的廣告業務。由於智慧型手機的普及，行動互聯網的發展，用戶正在點擊更多的搜尋廣告。為了保持強勁增長，谷歌也在關注 YouTube 影音廣告。

摩根大通證券分析師羅恩 · 喬西（Ron Josey）表示：「在財報電話會議上，YouTube 是關注重點。這是繼搜尋之後的關鍵。」

Alphabet 首席財務官魯斯 · 珀拉特（Ruth Porat）在電話會議上表示，在谷歌平台上，新的廣告形式，例如行動搜尋廣告、YouTube 廣告和自動廣告購買「才剛剛揭開幕布一角」。谷歌未來將有巨大的機會。

谷歌探索新的廣告收入來源也帶來了問題：用戶看到越來越多的廣告，但廣告主支付的價格變低。第四季度，谷歌的廣告點擊同比增長 36%，但廣告價格同比下降了 15%。這兩項數據均創下至少 3 年來新高。

廣告數量增多和價格下降此前主要是由於行動搜尋所占市佔率變大，而行動搜尋廣告的價格相對於桌面廣告的價格要低。第四季度，谷歌表示，這一差異是由於 YouTube 廣告的所占比例變大。相對於谷歌搜尋廣告，YouTube 廣告的價格較低。

珀拉特表示，其他新業務，包括雲端運算、硬件和 YouTube 服務訂購，將成為「未來幾年穀歌主要的營收驅動因素」。為了實現這一目標，谷歌正在大舉投資：第四季度谷歌的資本支出增長了近 10 億美元，達到 30.8 億美元。其中很大一部分用於建設數據中心，在雲端運算市場與亞馬遜和微軟展開競爭。

Alphabet 正試圖減少對廣告業務的依賴，第四季度廣告業務對 Alphabet 的營收貢獻為 85.9%，低於上年同期的 89.4%。Alphabet 報告稱，第四季度非廣告業務營收為 34 億美元，同比增長 62%。這主要是受雲端運算、應用商店和硬件業務的驅動。不過，這些業務的盈利情況仍然不明。第四季度，新硬件產品的發布也帶來了一定幫助，這其中包括 Pixel 智慧型手機、谷歌 Home 智能音箱，以及面向智慧型手機的虛擬現實頭戴設備。

Alphabet 同時也在減少對「其他業務」的投入，這其中包括許多除谷歌之外的試驗性業務，包括無人駕駛汽車公司 Waymo、互聯設備製造商 Nest，以及研究實驗室 X。「其他業務」的營收同比增長 75%，至 2.62 億美元，而營運虧損同比減少了 10%，至 10.9 億美元。「其他業務」中的大部分營收來自 Nest、寬帶互聯網服務提供商谷歌光纖，以及生命科學創業公司 Verily。本周四，Verily 宣布獲得了來自新加坡主權投資公司淡馬錫控股的 8 億美元資金。

Alphabet 正試圖減少「其他業務」的費用支出，讓這些業務發展成為獨立的公司。Alphabet 近期縮減了谷歌光纖的規模，而谷歌光纖此前是「其他業務」最大的一塊成本來源。

儘管近期進軍了一系列新業務，但 Alphabet 仍然非常依賴廣告。RBC 資本市場分析師馬克 · 馬哈尼（Mark Mahaney）表示，不考慮匯率波動影響，谷歌已連續 20 個季度實現了廣告業務的同比增長率 20% 或更高。他表示：「我們認為，谷歌廣告業務正處於最強階段，而增長率極為穩定。」（邱越）