白酒企業「限供」成常態 外界不信服茅台澄清

和訊網訊年關將近，不少白酒品牌的年度銷售任務已經完成在望，越來越多的品牌加入到了停供的行列當中，白酒企業「限供」幾乎成為常態。不過，茅台(600519,股吧)近日卻對一篇關於「限供」的媒體報道極其敏感，然而，急於力證自身「清白」的公告卻未能獲得外界信服。

12月13日，茅台（貴州仁懷）營銷有限公司在茅台官網發文稱，12月6日，該公司發布了《關於近期業務辦理的通知》，有媒體據此刊發了《酒企年底限供、有違法嫌疑》的報道，認為公司產品短期缺貨系企業刻意限制供貨所致。公司澄清，《通知》中提到的43°和15年陳貴州茅台(600519,股吧)酒兩款產品，產能不足是客觀的，發布《通知》的主要目的是要將真實情況告知經銷商，便於經銷商合理安排自身經營計劃。

對於茅台遞出的「產能不足」的解釋，外界並不買賬。

首先，在上述《關於近期業務辦理的通知》中提及的「近期市場需求增加」一句，明顯透露出迫近春節旺季，市場對於茅台酒保持着旺盛的消費需求。同時，相較於人們一般意義上認識到的53度飛天茅台，43度茅台酒都由於基酒供應不足而暫停開票，由此釋放出的茅台價格回暖的強烈信號，更是不言而喻。

其次，有媒體認為，從各酒企在各類白酒和品牌的獨有、壟斷事實來看，不一定是真的缺貨，而是在利用它們壟斷和市場支配地位的優勢，飢餓營銷，釋放市場缺貨的印象，謀取更大的超額利益。

不僅如此，每到年關、白酒消費回暖、漲價前夕等，各類白酒企業就「集體缺貨」，種種跡象難以令外界信服。

事實上，這已不是白酒企業限供的首例，近來瀘州老窖(000568,股吧)和古井貢酒(000596,股吧)等其他知名白酒企業也相繼使用了這個「殺手鐧」。

前不久，瀘州老窖發布通知：停止接受老字號特曲銷售訂單，並停止老字號特曲產品發貨；隨後，古井貢酒發布了「關於年份原漿省內獻禮版、省外古井貢酒5年原漿、全國古井貢酒8年原漿不再接受訂單的通知」。更有公開消息稱，洋河旗下夢之藍以及五糧液(000858,股吧)水晶瓶五糧液也均已宣布停止供貨。

在說明停止供貨原因的時候，瀘州老窖表示是為了進一步穩固老字號特曲價格體系，保障各經銷客戶及各渠道環節利潤。古井貢酒也表示停供旨在實現控貨、保價。而據了解，這些停止供貨的產品被透露均已提前完成全年任務目標，因此有業內人士分析，酒企敢於停供的直接基礎，還是來自於優異的市場表現。

根據古井貢酒的財報，今年前三季度公司營業收入45.06億元，同比增長12.25%；凈利潤5.82億元，同比增長16.26%。其中三季度實現凈利潤1.5億元，同比增長高達26.04%，在2016年實現營收、凈利潤雙指標增長，綜合業績表現亮眼。瀘州老窖的財報也顯示，上半年營業收入達42.7億元，同比增長15.51%，凈利潤為11.12億元，同比上升8.96%。其中高檔酒表現尤其突出，上半年實現營收17.04億元，而2015年全年高檔酒營業收入才為15.42億元。

當下的白酒企業，「限供」幾乎成為常態。不過，對於有違法嫌疑的「限供」行為，我國《價格法》亦有規定，經營者不得違反法律牟取暴利；《制止牟取暴利的暫行規定》明確，生產經營者不得違反本規定，以虛假資訊等手段非法牟利；《反壟斷法》明確規定，禁止具有市場支配地位的經營者從事「沒有正當理由，拒絕與交易相對人進行交易」等濫用市場支配地位的行為。