樂視超級電視再提價 價格戰暫告段落？

繼今年 9 月樂視超級電視漲價後，11 月 21 日下午樂視再次宣布漲價。

樂視在公告中表示，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲影響，單台電視生態補貼硬件額度不斷增加，已超出其生態補貼能力，為確保公司長期運營對部分機型價格進行調整：對 40 寸、43 寸、50 寸、55 寸部分機型每台價格上調 100 元，65 寸部分機型每台價格上調 300 元，其他尺寸價格不變。11 月 25 日 12：00 執行。

對於短短 3 個月內樂視超級電視的再次漲價，小米電視負責人王川發微博稱，“小米電視不會漲價，壓力我們扛。”

目前，互聯網電視各品牌經過一年多來慘烈的價格戰廝殺，低價燒錢模式讓各方都備受煎熬：一方面，仍依靠硬件盈利的傳統企業聲稱不再跟進價格戰；另一方面，互聯網電視品牌也稱受制於資金限制，害怕對手赶超。

樂視稱堅持硬件負利定價

今年 9 月，樂視公告稱，第 4 代樂視超級電視部分機型價格將在 9 月 20 日起上調 100 元~ 200 元。11 月 21 日，樂視再次發布漲價公告，原因同樣是由於面板持續漲價。

價格戰期間，一台 40 多寸互聯網電視的價格僅千元水平。隨著 2016 年下半年電視面板價格迅速回升，互聯網電視包括傳統企業均撐不住了。

“超級電視堅持生態補貼硬件，負利定價，大大降低了廣大樂迷使用智能電視的門檻。超級電視的出現已使智能電視全行業均價降幅超過 30%，即使此次部分機型因屏幕漲價價格上調，也遠低於業內同等配置電視。” 樂視方面稱，超級電視將繼續提升大屏運營能力，由大屏運營獲得的收入，將持續補貼用戶。

家電分析師梁振鵬認為，“液晶面板成本上漲，而樂視超級電視本來就低於成本定價，虧損更多。同時，樂視方面此前發內部信承認資金鍊緊張。在這種情況下，樂視迫不得已調價。”

樂視低價模式的效果是顯而易見的，在剛剛過去的 “雙 11”，京東發布的榜單顯示，樂視 TV 力壓眾多傳統電視品牌高居電視銷量榜首，其電視終端公司樂視致新虧損額也從 2015 年的 7.3 億元迅速降低到今年上半年的 5687 萬元。

在 11 月 9 日的一場樂視資源推介會上，樂視致新總裁梁軍透露，樂視電視累計銷量已達到 900 萬台。

走高端路線破價格戰

目前，樂視再次宣布漲價或許意味著行業價格戰暫告結束。梁振鵬認為，這對電視行業是一件好事，說明行業不理性的超低價模式無法長久，“樂視宣布漲價，意味著由其掀起的價格戰沒那麼激烈了。”

面對互聯網企業的低價模式，傳統電視企業一方面是在價格戰方面不再跟隨，另一方面則是開始尋找出路。而具有高附加值和高利潤的高端品牌成為了傳統企業的共同選擇。

今年以來，各大傳統企業甚至互聯網企業均紛紛推出自身的高端電視。9 月，TCL 在其秋季新品發布會上宣布，正式建立高端副品牌 XESS，並稱該高端品牌電視將全部使用量子點技術；8 月底，創維方面同樣是推出了自身集 OLED、AR 技術於一身的高端電視。

目前高端品牌的電視領域的競爭方面，各家廠商可謂各出招式，VR/AR 技術、曲面、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨。在尋求新的突破模式和高端化建設上，其他互聯網電視品牌同樣在發力。今年 5 月，暴風 TV 依託於自身在 VR 領域的先行佈局和內容優勢，推出了 3 款 VR 電視；而酷開也計劃在年內推出一體式 VR 設備；就在 9 月，小米的電視新品則是主打人工智能電視系統。

對於未來面板價格走勢，群智諮詢調查數據顯示，11 月份依然為內銷備貨旺季，32 寸以上中大尺寸面板價格有持續上漲態勢；12 月份隨著需求轉弱，帶動 TV 面板整體供需趨於平衡，價格止漲，部分尺寸價格呈現向下調整趨勢。