Facebook廣告快速增長時代已過：明年廣告營收增速或將放緩

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新浪科技訊 北京時間 11 月 3 日上午消息 Facebook 的銷量在第三季度創下另一個新紀錄，但繁榮期可能會結束。

在星期三的財報後電話會議上，Facebook 首席財務官戴維 · 維納 (David Wehner) 表示，儘管 2017 年預計銷售增長放緩，仍將實施「激進的投資計劃」，令投資者心驚膽戰。

「我們預計（2017 年）廣告收入增速回落明顯，」維納說。

原因在於：Facebook 預計「廣告負載」（即展示在用戶面前的廣告數量）的增長將趨於放緩。

第三季度，Facebook 的收入飆升至 70 億美元，比去年同期增長 59%。事實上，Facebook 本季度的銷售額幾乎相當於 2013 年的收入總和。

Facebook 卓越的銷售增長要歸功於其在智慧型手機和平板電腦上成功的廣告銷售。行動廣告目前占到 Facebook 整體廣告收入的 84%，而 2012 年中期這部分收入近乎於零。

不過，銷售增長取決於 Facebook 在帖子中是否有放置越來越多廣告、並為它們收取更多費用的能力。現在，該公司希望讓投資者知道，它可能無力添加更多廣告。

幾個月來，Facebook 股票一直堅挺不倒，在維納發表上述言論幾小時後，該公司股價下跌 7%。

早在今年七月，維納就曾就 Facebook 的廣告承載量增長放緩發表過類似看法。

當時他說，「因為廣告承載量是我們近期收入強勢增長的主要因素之一，我們預期收入增長會相應受到影響。」

然而這一次，維納走得更遠，他表示，廣告銷售增長將「大幅」下降。

上述令人不安的評論和投資者的靈敏反應與該公司第三季度強勁的業績增長形成強烈反差。

數據顯示，作為全球最大的社交網絡，截至今年第三季度末，Facebook 的月活躍用戶為 17.9 億人，而一年前為 15.5 億人。以互聯網世界的居民共計 32 億人計算，Facebook 已經占有半壁江山。

華爾街曾經認為行動業務是 Facebook 的「阿基里斯之踵」（即軟肋），因為該網站最初是專為台式電腦設計的。現在看來，Facebook 已有十億僅僅使用手機的月用戶，而數以百萬計的企業渴望通過廣告來爭取他們的青睞。

然而，對於 Faceb 來說，最迫切的關注可能是還剩多少空間將廣告擠壓到社交網絡，以便維持令人難以置信的銷售增長。

Facebook 已經迅速建立起一個覆蓋其他服務的協作網絡，也吸引了十億用戶，有望開始賺錢。合作名單中包括 Facebook Messenger 和 WhatsApp，兩者都可以通過企業和客戶之間的互動廣告獲得收益。

另外，Instagram 最近突破 5 億美元大關，廣告業務開始升溫。本周，Instagram 還宣布計劃，使用戶更容易地在其平台上購買商品。（斯眉）