2016•中國企業海外形象高峰論壇在北京召開

10月14日，2016•中國企業海外形象高峰論壇在北京中國職工之家舉行。本屆論壇由國務院新聞辦、國務院國資委指導，中國外文局主辦，中國報道社承辦，中石化、中國銀行(601988,股吧)、中國華信為支持單位。論壇以「創新：企業海外形象建設新動力(310328,基金吧)」為主題，下設「國際產能合作的創新動力」和「產品+服務：創新提升影響力」兩個分論壇，深入探討創新驅動背景下中國企業海外形象塑造的路徑與策略。國家相關部委領導、專家學者、我駐外使節、國企民企高管及媒體代表等300余人出席了論壇。

當前，全球經濟平均增速明顯放緩，復蘇動力依然有待加強。但是在外部環境極其不利的背景下，中國經濟依然為世界增長傳遞着積極信號.越來越多的中國企業着眼全球市場布局，尋找發展新機遇，中國企業國際化正在進入「新常態」。

在當前世界經濟形勢下，創新已成為中國企業「走出去」的核心戰略，企業不再以進入海外市場及獲得海外資源為唯一目標，更加注重核心創新能力的培養。創新已從產品與技術延伸至服務、商業模式、傳播形式等全方位海外運營領域，建立可持續的企業全球化發展路徑。這也為新形勢下的企業海外形象塑造提供了新的課題。

國務院國資委副秘書長周渝波在論壇開幕致辭中表示，近年來，隨着中國企業海外「走出去」速度的加快，樹立良好的企業海外形象成為了企業的迫切需要。「一帶一路」倡議的提出，讓中國企業迎來了新機遇的同時，也面臨着融入對象國、實現共同發展的新壓力和新挑戰。良好的企業形象不僅關系到企業自身的生存發展，也關系着國家形象和聲譽。因此，必須將打造企業海外形象作為企業「軟實力」建設的重要組成部分，並將其上升到戰略高度進行深化推進。要不斷提升中國企業品牌價值和國際影響力，在全球范圍樹立起誠信、負責、值得信賴的中國企業良好形象，進而提升國家形象方面發揮更大的貢獻。

「在大外宣的格局中，『走出去』的中國企業已經成為承載中國形象和國家對外傳播與文化輸出的重要組成部分，在推進公共外交、展示中國形象、詮釋中國夢等方面發揮着不可替代的作用。」論壇主辦方中國外文局副局長方正輝在致辭中表示，作為中國歷史最悠久、規模最大的專業對外傳播機構，外文局將致力於如何與「走出去」的中國企業精誠合作，以創新的合作模式和服務手段，為企業搭建宣傳平台、打通傳播渠道，鋪設信息傳播領域的「絲綢之路」。

隨後，中國人民大學新聞學院院長、國務院新聞辦公室原主任、十一屆全國政協外事委員會主任趙啟正，中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國，資深外交官、中國政府前中東問題特使吳思科，中國鐵建(601186,股吧)宣傳部長、新聞發言人劉樹山為論壇做了主旨演講，通過結合個人經歷為來賓分享了中國企業「走出去」的真實案例和生動故事，引起與會者的熱烈反響。

為了科學、客觀地了解外國民眾對中國企業海外形象的整體評價，為企業國際化經營及國家「走出去」戰略提供更具針對性的參考，本屆論壇還發布了由中國報道社聯合中國外文局對外傳播研究中心和華通明略（MillwardBrown）、LightspeedGMI共同完成的《2016中國企業海外形象調查報告》。論壇同時發布了「2016年度中國企業海外形象20強（中東歐地區）」、「最佳海外形象企業榜單（中東歐地區）」，並向獲獎企業代表頒獎。

創設於2013年的中國企業海外形象高峰論壇，已連續舉辦四年。論壇以全球視野謀劃和推動中國企業海外形象塑造，搭建海內外各界交流、研討、傳播的平台，已經發展成為一個具有廣泛影響力的高層次論壇，在業界具有廣泛影響力。