Twitter前景不明 難尋「接盤俠」？

特約記者 劉燕秋 北京報道

在商業這個沒有硝煙的戰場上，「風流總被雨打風吹去」的故事常令人唏噓，特別是，當曾經的潮流引領者再也無力昂首於浪潮之巔。

近期，各路媒體消息顯示社交網站 Twitter 已經正式准備對外尋求轉讓，據報道，Twitter 制定的轉讓時間表，是在 10 月 27 日發布三季度財務報告之前，能夠完成對外轉讓的談判。

然而，似乎沒人願意做它的接盤俠。此前傳言有幾家大公司對 Twitter 抱有收購興趣，但隨後又爆出 Salesforce、谷歌、迪士尼等多家公司均無意收購。最新的消息是，北京時間 10 月 11 日，路透社援引消息人士的說法稱，Salesforce 仍在評估是否對 Twitter 發起競購。Twitter 所有的潛在競購者，特別是 Salesforce，在市場消息稱他們將考慮收購 Twitter 者之後，股價均出現了下跌。

不僅外部收購方不明，Twitter 內部也在未來發展路徑上產生了分歧。 公司聯合創始人、董事會成員埃文 · 威廉姆斯贊成出售，而現任掌門人傑克 · 多西一直反對出售，希望能夠作為獨立的公司運營下去。在 9 月 8 日的一次董事會會議上，多西仍然反對對外轉讓公司。

在這位重新執掌 Twitter 不到一年的創始人看來，Twitter 應該保持現有的發展軌道，繼續進行微博客產品的改良，同時在網絡視頻直播領域增加投資，以此吸引用戶。

Twitter 在 2015 年 3 月收購了提供直播服務的 Periscope，並於今年 4 月進軍視頻直播市場。Twitter 還在獲取體育、政治和娛樂內容等方面簽訂了大量合作協議，比如獲得美國橄欖球聯盟周四晚賽事的在線直播權。但截至目前，Twitter 的上述努力還沒有大幅提升用戶數量，或是讓廣告主加大對 Twitter 平台的廣告投放力度。

Twitter 由傑克 · 多西創辦於 2006 年 3 月。它以 140 字的有限字符定義了一種全新的信息傳播方式，並滲透進政治、經濟、社會的方方面面。人們不僅用它打發時間，也使用它發現和傳播新聞，實現公眾參與，構建私人或商業網絡。

事實上，人們很難不將 Twitter 和它的中國「門徒」微博相比較，兩者也都曾經歷過巨大的起伏。在中國，2010 年被稱為「微博元年」，「圍觀改變中國」的口號曾激盪人心。隨後，微信的出現令微博由盛轉衰。2014 年，微博上市，同樣不乏唱衰之聲。

但微博今年二季度財報卻好得令人意外，其收入和用戶雙雙高速增長。財報顯示，其總營收達 9.27 億元，同比增長 36%，凈營收同比增長 516%。用戶數據上，微博 6 月的月活躍用戶數較上年同期增長 33%。

盈利的背後，是采取「下沉」策略的微博在用戶群體、內容甚至整個調性上進行了全面調整。如今，你很難再在微博上看到「圍觀改變中國」這樣的宏大敘事了，它變得更生活化和娛樂化。微博還成了網紅達人的聚集地，Papi 醬的走紅正是始於微博。另外，背靠阿里的微博也更便於打造網紅電商的閉環。

相比之下，Twitter 則一直處於虧損狀態，2014 年以來 Twitter 單季度利潤均為負值。它的用戶活躍度在變差，2016 年 Q2，它的 MAU（月活躍用戶數）同比增幅也進入了負數區。

對於 Twitter 來說，曾試圖收購它的 Facebook 始終是籠罩其上的一片陰霾。不過，兩者的差距已日趨明顯——如今的 Facebook 看上去更「重」，不僅擁有 Messenger、Whatsapp、Instagram 等核心社交應用，更在 AI、VR 等前沿領域強勢布局。

Snap 等更新潮的社交新秀也在沖擊着既有格局。這家主打「閱後即焚」的公司剛傳出 IPO 的消息，在上一輪的融資中，Snap 的估值接近 180 億美元，上市後，市場預期 Snap 的市值將超過 250 億美元。

很多人悲觀地預測，前景不明的 Twitter 可能會成為下一個雅虎。它們都頻繁更換首席執行官和高管，然而發展方向並沒有太大的變化；都擁有一個強大的平台，發展戰略卻遭到了質疑；也都在是否被收購這個問題上猶疑不決。

就在本周一，多西給職員發了一份內部備忘錄。這篇文章里，他對收購事宜只字不提，而是將 Twitter 定位為「大眾的新聞網絡」，甚至不乏情懷地寫道：「我們幾乎花了一年中的大部分時間來弄清一系列真相，而其中最重要的便是『我們究竟是誰』以及『我們為何會在這里』。」探究的結果是，「Twitter 就是『當前正在發生的事兒』與『每個人都在討論的事情』——新聞與話題。」

確實，時至今日，Twitter 仍然具備引發全球新聞話題的能力。上周日晚上 Twitter 公布的官方數據顯示，有超過 1700 萬條關於美國總統電視辯論的推文在 Twitter 上發出。Twitter 還是特朗普宣傳自己的平台。

但做新聞，似乎從來都不是一個好的商業模式。倒是有分析師稱，這種行動會導致一些媒體公司產生收購沖動。

是接受收購還是重整旗鼓？恐怕沒人知道，這只藍色小鳥將飛向何方。（編輯：黃鍇，郵箱：huangk@@21jingji.com）