百度貼吧流量突破10億 探索商業化模式

全球最大的中文社區網站百度貼吧宣布，當前的流量峰值突破10億。總經理舒迅接受中國證券報獨家專訪時透露，未來將尋求與應用程序開發者共贏分成的商業化發展方向，并逐步走向獨立運營的公司化模式。

強化社區與媒體功能

百度貼吧是百度旗下的獨立品牌產品，其成立之初的設想是結合搜索引擎建立一個在線的交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。

舒迅表示，作為唯一一個“土生土長”中國互聯網產品，百度貼吧兼具有媒體信息發布的功能，同時也兼具個人網絡交流的功能，因此是“論壇+社區網絡（SNS）”的綜合體。未來將在升級貼吧的SNS社區功能的同時，強化貼吧的互動媒體功能。

舒迅介紹，有研究數據證明，貼吧的誕生使用戶對百度的使用黏性提升了５倍。截至目前，百度貼吧活躍的貼吧總數超過20萬個，貼吧今年瀏覽量實現了翻番增長。

這樣大的流量足以與國內一般的門戶網站的流量相媲美。在互聯網界，流量就是財富，只要吸引到足夠多的眼球，選擇怎樣的賺錢方式不是問題。對此，舒迅認為，百度貼吧應該發揮出超過一般論壇的高附加值功能。

為了強化貼吧的個人交流功能，貼吧推出了SNS產品i貼吧，同時推出網上虛擬商城和虛擬貨幣“貼吧豆”，這些功能增加了貼吧的交友趣味。

此外，貼吧還將加強媒體編輯功能。“‘賈君鵬事件’給了我們一個深刻的啟發，那就是當貼吧上的用戶數以千萬計的時候，他們討論的內容、關注的焦點都具有很強的新聞屬性，因此，我們要增強對貼吧內容的編輯功能，發現其中優質的內容，并將其突出。”舒迅透露，不久貼吧將招聘總編輯，擴大內容編輯團隊，以強化貼吧的媒體功能。

開放平臺創造共贏商機

值得注意的是，盡管貼吧目前流量巨大，但并不直接產生收入。舒迅透露，目前貼吧有少量的展示類廣告收入。而貼吧向SNS轉型后，貼吧將考慮開放的方式，吸引應用程序方面的合作伙伴，共同創造商業價值。

在世界杯期間，貼吧推出的首個SNS游戲“世界杯競猜”十分火爆，小組賽尚未結束，已有超過700萬人次參與競猜。雖然這個游戲并沒有進行商業化，但這種火爆的場面讓貼吧對商業化的發展方向有了期待。

“這個例子告訴我們，我們的平臺能夠吸引數以千萬計的用戶，而且我們有很好的技術可以細分他們關心的是什么內容。這些用戶的信息非常有價值，我們可以通過合作，讓那些能夠滿足細分受眾需求的應用程序可以在我們的平臺上得到展示和應用，進而雙方按照付費使用的結果分成。”

實際上，大多數SNS網站現在都面臨商業化的困境。依靠社交游戲而黏住用戶的做法雖然普遍，但卻因為面臨同質化問題，無法長期培養用戶黏性，導致SNS游戲遭遇了用戶增長的瓶頸。而以話題設置社區的貼吧游戲，則抓住了平臺本身“興趣聚合”的特點，能夠滿足同好用戶的需求。

舒迅透露，貼吧計劃在3年內吸納10萬個合作伙伴，創造10億新興市場規模。開放合作內容包括與貼吧共建商業模式、推出開放應用服務等。

舒迅說，過去一年間，一些SNS網站的增長和用戶體驗發生下滑，癥結在于急于變現的壓力過大。而百度貼吧則比較幸運，沒有受到百度公司對收入和利潤等方面的要求，仍然可以按照自己對社區的理解，按部就班地做好自己的工作。

“貼吧眼前不急于變現。”舒迅說：“我們希望做好現階段的用戶體驗，開放并容納更多的應用程序，之后再進行商業化分成是水到渠成的事情。”