圣誕前夕美國商場涌現搶購風潮

圣誕前夕尚未完成假日購物的落后者紛紛涌入商場搶購打折商品，零售商也紛紛采取各種舉措，打折促銷、延長營業時間等以顧及那些落后者。

綜合媒體12月24日報道，假日購物延遲者正準備快速穿越商店挑選商品，搶購打折線衣和不能出錯的禮物賀卡。更確切地說，不知道他們是否能找到停車位。但沒有聽到零售店的抱怨聲。

對于零售商，這11個小時的搶購超出了2007年以來表現最好的假日，可能是有史以來最好的。隨著周六圣誕節即將到來，周五對于多數美國雇員都是一個假日。這允許購物者早晨叫開商店的門搶購第一件商品。

NPD Group時尚行業分析師Marshal Cohen稱，“我將此稱為古怪星期五，因為我確實認為這將是今年來最忙的一天。”

一個銷售強勁的圣誕節前夜對零售商來說將是一個非常成功的假日。全美零售商聯合會(National Retail Federation)預測，2010年假日銷售將達到4,515億美元，較09年增長3.3%。這將是2006年以來年比最大增幅，而且是07年創下4,528億美元銷售記錄以來的最高銷售總額。如果表現強勁甚至有可能刷新紀錄。

盡管都是購物日，圣誕節前夕與黑色星期五（感恩節第二天，而且是假日購物季節的非正式開始）的購買人群并不同。

全美零售商聯合會發言人Kathy Grannis稱，“黑色星期五早早起床冒著寒風購物的人通常尋找流行商品，不僅僅是購買禮物，而是為他們自己買一些東西。”她稱，另一方面在圣誕節前夕出來購物的人，或者等待最大的折扣或他們之前沒有錢，或者他們只是磨磨蹭蹭的人。

盡管很多黑色星期五的購物者享受購物過程，年底的購物者則非常苦惱而且主要目的是完成任務。

因此，商店通常把男女毛衣列入他們的選擇范圍，而鞋子和兒童服裝則稍次要一點。珠寶也是最后時刻首選的禮物，雖然珠寶在這個季節銷售非常強勁。

電子商務是假日支出增長的主要動力，因為更多美國人轉向在線銷售和免費郵遞服務。根據萬事達顧問公司（MasterCard Advisors LLC）的SpendingPulse，第四季度至今，美國人在線支出額為364億美元，較09年增長15.4%。

2010年購物延遲的很多人都指控日程過于繁忙。根據美國勞工統計局(Bureau of Labor Statistics)數據，從2009年衰退正式結束以來，美國雇員每周在辦公室工作的時間一直在增加。這使得人們每周購物的時間減少。

購物延遲者不應該遇到太多困難。商店庫存不會像09年那樣早早枯竭，當時擔心有太多剩余庫存的商人在年底時供應已經中斷。

本周很多商店仍然提供打折優惠。Express在曼哈頓市中心商場的商店在店面窗戶上打出巨大的黃色促銷標識，指定商品“季末五折優惠”。梅西百貨對部分書包和珠寶提供30%的優惠，同時裝零售商Gap對店內所有商品減價出售。

零售商稱，購物者多數汲取了從危機中學到的教訓：用現金，而不是信用卡。在季末之際，他們應用信用卡的次數有所增加，但這是正常的。

整體來講。分析師認為增加支出的跡象顯示，更多消費者已經償清債務而且有現金用于支出。

除去銷售，零售商正尋找其他方式以顧及到那些落后者。

很多商店，包括百思買(Best Buy Co. Inc.)，讓購物者在線訂購，然后到商店取商品。百思買在線訂購的最后期限是圣誕節前夕下午3：00，多數上調是在下午6：00關閉。7.11便利店在必要時也提供便利，它們將在圣誕節全天開放，而且擴大他們禮物產品的供應，

Toys R Us計劃營業至24日下午10：00，但與折扣商店采取不同方式，他們提高某些流行玩具的價格，以利用購物則的渴望心理。據悉，其將Leapster Explorer手提學習裝置的價格提高20美元，將Nerf Stampede Blaster價格提高5美元。

如果所有其他選擇都失敗了，購物者將重新轉向禮物賀卡。根據全美零售商聯合會，今天圣誕假日期間這種塑料卡片的價格預計近25美元，較09年上漲5%。馬里蘭州懷特馬什White Marsh Mall的營銷經理Michelle Jose稱，該購物中心全年禮物賀卡銷售的一多半是在圣誕季前三天完成的，她預計本年圣誕賀卡銷售強勁。

(杜慧琴 編譯)

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