茅臺“撒酒瘋” 誰來買單？

不經意間，高端白酒已經步入千元時代。近日，貴州茅臺酒股份有限公司發布公告稱，為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素，決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右，這是茅臺自2006年以來第五次上調出廠價。

茅臺漲價同業風向標

茅臺價格飛漲，在原材料漲價、供需不平衡、投機者炒作之外，業界最終將矛頭直接指向茅臺酒廠。每次面對市場上的價格變化，茅臺大都堅稱是“出廠價沒有變，漲價是經銷商的自發行為”，言外之意否認“漲價與自己有關”。

“茅臺漲價其實就是業內的風向標。茅臺漲價，對五糧液的價格策略肯定會產生一定的影響。”北斗天團事件營銷公司顧問劉九學分析說，“除了產量受限不能迅速擴產、市場銷量逐年增加客觀因素外，饑餓營銷也是茅臺的一個伎倆，通過限量導致經銷商漲價，等于茅臺利用控制出廠數量的手段對市場漲價進行試探，觀望市場對于漲價的反應，而這種試探得到市場認可和消費者所接受，再站出來宣布出廠價繼續上調。”而對于經銷商來說，茅臺及時供應貨源才是最主要的，價格并不是茅臺最亟須解決的問題。故有經銷商認為，如果漲價后，茅臺酒廠的供應充足，經銷商可能不再提價；如果供應仍然緊張，受供求關系影響，批發價還是會上漲。

漲價理由有些牽強

在市場經濟運行中，商品提價不算新鮮事，高端白酒在中秋和春節的價格上漲，更是成為慣例。此次茅臺、五糧液提價的新鮮之處，在于它們的理由。前幾年，許多商品的提價理由無非是原材料漲價、人工成本增加等，這些理由讓人好理解，又容易接受。而作為兩家A股上市公司的茅臺和五糧液，以“相關利益”、“身份需求”的理由，將漲價決定公之于眾，這個新鮮之處引起人們對它的探究熱情。

茅臺提價的“相關利益”中，涉及到國家、消費者、經銷商和投資者，該照顧的利益基本都照顧了，統籌兼顧，滴“酒”不漏。雖然從明年1月1日起才開始提價，但茅臺提前發布公告，作為上市公司，茅臺的做法符合規定。實際上，引發人們探究的是它所兼顧的四個方面。國家、經銷商、投資者都好理解，不好理解的是消費者。如果說降價是兼顧了消費者利益，這好理解，但提價也是為了兼顧消費者利益，則令人不太好理解。喝茅臺要多花錢了，而且還被兼顧到了利益，這會令茅臺愛好者覺得茅臺的確是好酒中的好酒。

對此，廣東省消費者委員會副秘書長江列華認為，提價對投資者確實有益，但對于消費者來說有點牽強。“以更高的價格買回還和原來一樣的酒，不能說消費者為此而得到了利益，對消費者沒什么好處。”

也有評論認為，價格漲上去了，上繳的稅收會多些，但白酒消費稅來自于消費者。換言之，稅收的增多是以消費者的稅負加重為代價的，如此與個體利益相沖突的利益自然算不上是國家利益，更何況繳稅本就是企業應盡義務，何來兼顧國家利益之說？而兼顧投資者利益也說不通，“囤酒”、“炒酒”借機抬高酒價牟利，實際上也是一種哄抬物價，時下國家正在嚴打這種行為，茅臺如此縱容投資者“炒酒”，顯然是在給物價上漲“火上澆油”。至于為消費者利益著想，就更無厘頭了，沒有哪個消費者傻到愿意多掏錢買東西，即便是買來送禮，也是同樣。

劉學九認為，針對茅臺的漲價策略可能更復雜，不僅有廠家的推動還有市場和消費者的追捧。其實，我們需要反思的是“茅臺漲價，到底誰在追捧？誰在受益？”

(王子非 撰稿)

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