門戶網站競相掀起微博圈地運動

繼飯否、嘰歪、嘀咕等第一批微博之后，以新浪為代表的門戶網站紛紛掀起了微博的圈地運動，中國微博開始了百家爭鳴。

中新社援引中國廣播網3月19日的消息稱，中國之聲《新聞縱橫》8時35分報道，一個深褐色的虛擬人像手持電腦，發光的顯示屏中流出無數漢字，交織匯聚成一條藍色的“圍脖”，纏繞在虛擬人像的脖子上。這幅抽象的圖片告訴我們，如今“微博”通過現代通訊設備，已經和我們的生活緊密相連。

繼飯否、嘰歪、嘀咕等第一批微博之后，以新浪為代表的門戶網站巨頭們紛紛掀起了微博的圈地運動，中國微博開始了百家爭鳴。即將出版的最新一期《南都周刊》的封面文章聚焦《微博戰爭》，以下是中央臺記者徐杰峰對《南都周刊》副主編林斌的采訪。

徐杰峰：繼視頻和博客之后，現在微博成了新的互聯網潮流，請您給大家介紹一下，《南都周刊》本期的封面文章《微博戰爭》，想要從哪個視角來觀察微博現象？文章的主要內容有哪些？

林斌：就在2008年到2009年，中國涌現出了一批獨立微博的網站，比如“飯否”、“嘰歪”、“嘀咕”等等。從去年開始新浪微博開通，標志著洋品牌在中國又進入了一個新的階段。也就是說，互聯網這一些權貴大佬們的資本游戲和圈地戰爭已經開始了。

在剛剛結束的全國兩會上，無論是代表委員還是普通的到百姓，他們都通過微博來議政，也成為了一個新的參政議政的表達方式。從某種意義上來說，微博從最初的平民溝通和娛樂工具，也開始發揮了他的部分政治功能。

對于這種新的現象和變化，我們覺得有必要進行深度的剖析和報道。我們這組文章主要是從幾個方面，包括互聯網權貴的新戰場、討論漢化版微博如何發展、微博的圈子以及Twitter的創立者杰克跟我們的對話等幾方面來展示的。

徐杰峰：剛才您提到了互聯網權貴們加入了這場微博戰爭，你們也將這一趨勢比喻為微博圈地運動，那么文章認為，新浪、搜狐等門戶網站的加入對微博究竟帶來了什么影響？

林斌：同第一批獨立微博網站來比較，這些資本大佬的加入確實讓微博在中國的發展有了變化。用電影來比喻，就是電影主角變了，劇情內容也調整了，讓這場戰爭上升到了一個資本的高度，而且這種變化是多方面的，比如從內容到形式，從定位到發展等。更重要的是他們微博之路肯定比“飯否”、“嘰歪”等第一批先行著來的順當，他們比獨立微博擁有跟多的用戶基礎，他們有更豐富的運營經驗。

這場圈地運動背后誰都明白??用戶一旦在某個平臺建立了社交的圈子，他們不會情意的轉移，因為成本太高。就像沒人愿意情意換掉自己的手機號一樣，因為你所有朋友都在這里，所以門戶要想方設法鞏固和加深自己用戶的粘性。

徐杰峰：本期封面文章也多次提到了微博的開創者Twitter，你們認為，微博在引入中國之后，發生了哪些本土化的改變？這種改變對中國微博未來的生存發展，會產生什么影響？

林斌：你可以發現任何東西到了中國，它都有一些變異。最簡單來講，原來Twitter是140個字的標準，Twitter在引入中國以后，新浪可能還固守著140個字，但是網易就變了163個字，搜狐干脆不設限制。在功能和設置上也進行了很多的改進，比如Twitter本身是不支持圖片、視頻、音樂，國內的微博就什么都支持，圖片、視頻、多媒體的東西他們都有。

同樣變通還有營銷手法，比如新浪采取了名人戰略，而對Twitter來說他們一直堅持的是去中心的概念，不進行名人推薦，這就是為了讓粉絲多的用戶更加負責任的發帖。在人氣最旺的新浪博客里，你現在會發現中國特色的做法，比如主打明星牌，甚至還衍生了一些怪胎，存在大量的僵尸用戶。僵尸用戶也就是那種非活躍的用戶，很多他們單子拉來以后，結果這些人其實也不發微博、也不作聲。

通過這個這組文章，我們想傳達的理念就是這些資本權貴的游戲開始了，微博已經進入了圈地時代，但是現在很大程度上來說，他們是為了圈地而圈地，并不是為了微博這個產品而更好的發展。對于微博中國式特色道路怎么走，我們必須有自己的思考和規劃。

(王彥彥?編輯)