牛仔褲的平價運動

8月18日，牛仔褲制造先驅李維·斯特勞斯公司在上海宣布推出全球新品牌，成為最新一家為迎合中國消費者而量身打造新品牌的西方廠商。

近期，一些國際品牌為拓展日益壯大的中國消費市場，紛紛推出多種為迎合中國消費者而特別設計的產品。

李維·斯特勞斯公司在上海推出的這個新的全球品牌名為dENiZEN（單尼鎮）。這個原意為居民的詞可以引發年輕一代消費者的聯想，因為它聽起來、看上去都能夠和denim(牛仔布)、citizen(公民)以至netizen(網民)這樣的詞掛上鉤。而這也正是李維·斯特勞斯公司的用意所在，其瞄準年輕一代的消費者，尤其是以中國為主的亞洲新興市場的年輕的消費生力軍。

目前，李維·斯特勞斯在中國已有數百家經銷點，并計劃在2015年時將零售店數量增至1000家。

不過，這家公司看到，Levi s牛仔褲在中國動輒近千元的零售價位可能讓它喪失大量潛在的年輕消費者。新的品牌定位在中低價位，大約是Levi s在中國平均價位的一半，也就是299-399元之間。

美聯社報道引述李維·斯特勞斯公司亞太部門總裁阿倫·博伊的話說，過去幾年我們看到一個新的消費群體，他們中的許多人想要的是時髦但是能買得起的服裝。

全球市場研究機構普蘭基特研究公司的首席執行官杰克·普蘭基特認為，Levi’s之所以這樣做，是希望突破擴展新興市場而存在的價格障礙。“首先，Levi’s牛仔褲的價錢對于普通消費者來說價位太高。如果一個在公司營銷的公司真的想擴大市場的話，它們就得改變自己的產品，這樣才能吸納更多的中國、乃至亞洲顧客群。”

在此之前，法國奢侈品牌愛瑪仕已經為迎合中國新涌現出的奢侈品消費群體而在中國成立了一家子公司，并且創造出一個名為“上下”(Shang Xia)的新品牌。除了服裝業，日本汽車制造商日產汽車公司也為迎合中國顧客而對其天籟轎車的配置、外觀和價格都進行了調整。

普蘭基特說，由于西方尤其是歐洲人口增長停滯，導致消費增長也面臨停滯，因此消費品生產商將目光轉向中國已經成為一個趨勢。“對包括levi’s在內的所有跨國公司而言，尋找機會，從不斷壯大的中國消費市場中獲利相當緊要。很多質量優良的歐美和日本產品已經進入中國的商店。這個趨勢剛剛開始，我們還會看到更多。”根據美聯社援引美國銀行美林證券一個報告中的數字，去年中國服裝鞋類產品銷售額達到1690億美元，并且在以兩位數的健康步伐增長。