中國人為什么不敢大談中國對世界的“好”？

長久以來，中國人都不善於向世界講中國自己的“好”，尤其不愿“標榜”中國人為世界作的貢獻，更不愿去談什么“拯救”世界的創舉。這多多少少是目前中國在海外的形象相對消極負面的原因之一。

前段時間，筆者在美國出差，在cnn、cnbc等頻道上幾次看到關於中國的國家形象廣告，講《一帶一路，連接你我》《中國，與你同行》等，每段在30秒鐘到一分半鐘之間，簡潔明了，落落大方，讓人眼前一亮，周邊的美國朋友也為此豎大拇指。

一位美國智庫學者對筆者說，這樣的廣告固然是國家舉動，但的確應該更多。中國對全世界作出了那么多貢獻，但說得實在太少了。

類似這樣的感慨是真實的。筆者近些年在各國交流，實實在在地聽到不少類似對中國的贊許與建議。

在南非，與當地智庫對話。對方說，全非洲現在已經在反思政治價值觀了。為什么非洲不能像中國那樣，先解決溫飽，而不是意識形態先行、整天搞選舉、開空頭政治支票呢？中國在非洲建了那么多公路、鐵路、機場、大樓，這些對民眾是最實惠、最看得見摸得著的，這才是非洲最需要感謝和學習的。

在土耳其，當地一位知名社會領袖說，美國太可惡了！他們要求伊拉克改善人權，發動了戰爭，卻死了幾十萬人，誰去關切那些死去無辜者的人權呢？他們要求敘利亞改革，慫恿了內戰，卻讓一個中產階級居多的富國變成了難民國，現在美國卻躲在后面，一個難民都不接受。中國的國家治理，太值得中東國家學習了。

在尼日利亞、在波蘭、在馬來西亞等等，筆者每到一地，都能聽到當地民眾對中國發展貢獻的積極評價，有的夸得甚至還讓我有點難為情了。此時，筆者常在想，對世界的“好”，為何中國人自己不出去多說呢？

中國人類似的低調和內斂，與中國社會講究“做好事不留名”“善有善報”“對方遲早會知道的”等思維習慣與民族個性有關。當然，更與中國還不掌握國家形象宣傳的國際技巧以及中西方輿論博弈下許多中國人不夠自信等因素有關。

現在看來，那幾部在cnn、cnbc播出的國家宣傳片可謂提供了一次經典的操作范本與實戰演練，不僅鼓勵更多的宣傳片能夠在海外出現，更是提醒人們要更有效地掌握國際傳播的技巧與功效。

中國人需要明白，任何大國的成功都離不開必要的、充分的國家形象傳播。比如，美國崛起和國際軟實力的塑造，就以國家形象傳播為基石。絕大多數好萊塢大片都只有一個主題，即在世界陷入各種危難之時，一個或幾個美國人出現，最終拯救了世界。那些影片在世界傳播，既賺了票房，還提升了世界對美國人、美國價值的信任與追隨。

中國人更需要接受，在國際競爭日益激烈的大背景下，做得好，還要說得好的道理。中國人治理好了一個占全球1/5人口的國家，過去30年間脫貧人口占全球減貧人數的90%左右；過去五年，中國還為全球gdp增長貢獻了30%份額，“中國制造”物美價廉，為全球普通大眾創造了享受所有產品的“商品民主”等等。這些貢獻近乎“拯救”世界，但除了中國人自己，很少外國人愿意主動站出來為中國吶喊點贊。

中國人還需要自信，盡管中國內部仍有不少亟待解決的困難與缺陷，但相比於危機四伏的世界以及經濟滯后、治理無方、天災人禍頻發的大多數落后國家，中國肯定是全世界經濟治理最有成效的國家。這些經驗應該拿給世界分享，更要懂得如何去分享。世界也非常需要中國的分享。

兩年前習近平主席倡導的“一帶一路”，是一次中國人與世界真誠分享的行動，是中國向世界提供全球公共產品的一次大創舉。如此重要的“好”，更要大大方方地說，大談特談地說，精精彩彩地說，這樣才不辜負中國人自己，也不會辜負世界對中國的期待，更不至於產生諸多中外之間的誤解。

希望《一帶一路，連接你我》《中國，與你同行》兩部宣傳短片能成為中國形象走出去的新起點，讓中國形象的崛起與中國實力的崛起共同展翅翱翔。

作者王文系中國人民大學重陽金融研究院執行院長。