風投出沒游戲外包:"這種勞動密集型行業適合中國"

南京城南的明城墻下，民國時代的一座兵工廠已經逐漸看不出往昔的模樣，由其中一個車間改造而成的LOFT風格的辦公樓里，南京原力動畫的CEO趙銳看上去心情不錯。

12月9日，記者見到他時，他正在陪同來自微軟、EA（藝電）、華納兄弟等國外游戲廠商的大客戶參觀。喜歡玩游戲的人可能都知道，游戲中有大量的三維動畫。就像美國公司蘋果iPhone、iPad等是在中國生產一樣，目前很多國外游戲中精美的三維動畫，也在加速實現“中國制造”。

趙銳用一口流利的英語向這些挑剔的國外“大客戶”推銷著自己的公司——“我們有著國內最大的游戲動畫制作團隊”、“我們有著豐富的制作經驗”。而當越來越多的游戲廠商將他們的動畫制作外包給原力動畫這樣的中國公司時，一個新興的“創意”產業已在悄然茁壯，并成為風險投資商們爭相搶食的香餑餑。

中國式“創意”產業

不久前，原力動畫獲得了數千萬元的風投，趙銳對記者說，這讓這家500人規模的動畫企業開始規劃下一步的大規模擴張，“建一個大型3D游戲動畫人才培訓中心、兩到三年內員工數量擴充一倍，并聘請一些國外的設計制作人員到公司指導”。

趙銳說，回想自己11年的創業歷程，其經歷可謂是中國動漫創業人遭遇的縮影。在創業早期，大部分中國原創動漫企業很難獲得穩定的收入來源，經常是：耗資巨大的一部原創動畫片，很可能以很低的價格送到電視臺去播出，而衍生產業在盜版橫行的情況下，也經營慘淡（詳見本報2010年5月5日報道《中國動漫為什么出不了功夫熊貓》）。

在公司創業最艱難的時期，曾經只剩下包括趙銳在內的兩個人。

“做游戲動漫外包的公司比做原創動畫的公司活得要好一點。”趙銳表示，和做原創動漫相比，游戲外包產業目前發展相對良性，“這不是一個燒錢的行業。”

在經歷了數年的“市場教育”后，英文流利的趙銳擰著公文包到美國去一家一家敲開國外大公司的大門，向他們推銷自己在外包上的實力，依靠著這樣簡單的方式進入歐美市場。

隨著游戲外包在歐美的逐漸興起，原力動畫等中國接包公司獲得了來自微軟、EA這樣的大型游戲廠商的訂單，這讓它們開始走上一條現金流充裕的發展之路。

2006年，原力動畫成為EA的核心承包商，2010年5月成為微軟的主承包商。回想起這段歷程，趙銳表示充滿了不易。

“像微軟這樣的企業內部有一套嚴格的認證體系，在認證外包企業的時候，需要詳細考察企業的制作水平、保密措施、團隊管理等各方面的情況。”趙銳說。

記者在原力公司現場看到，在巨大的LOFT辦公室里，數百名中國設計師根據國外游戲客戶發來的游戲設計要求協助其制作三維動畫、游戲美工、游戲測試。許多知名的游戲背后都有著中國設計團隊的辛勤汗水，但是根據嚴格的保密協議，中方團隊不能透露這些游戲的更具體情況。

風投出動

原力動畫只是長三角蓬勃發展的游戲外包產業的一個縮影。目前，僅上海地區就聚集了維塔士、靈禪、皿鎏等一批規模較大的游戲外包公司。此外，在中國的南京、北京、成都等地，游戲外包產業發展速度也很快。

上海市多媒體行業協會商務總監施益華告訴記者，近一段時間以來國內的游戲外包產業發生了較大的變化，其中較為明顯的一個趨勢是網易、盛大這樣的國內大型游戲公司會將自己的產品發包出去，使這個行業的市場規模快速變大。

按照施益華的估計，盡管目前從其了解到的外包廠商反饋來看，國內游戲廠商給的利潤空間較低，但在規模上，國外游戲發包數量和國內游戲的發包額已經是各占一半的格局。

產業規模的放大和有利可圖，已經讓嗅覺敏感的風投聞風而動。施益華告訴記者，僅今年上海不少游戲外包企業都獲得風投的進入，包括聯想投資、紅杉資本、華登國際這樣的知名創投企業紛紛進入，并促進這一行業進一步快速發展。

隨著各地政府面臨著較大的產業升級壓力，多個地方陸續出臺了對這一行業的優惠扶持政策，例如上海對游戲外包企業有新晉人才加盟進行按人補貼，而在蘇南各大科技園也對此類企業進駐實行優惠的入園補貼。這一行業的產品出口還可以享受商務部門較優惠的補貼、退稅政策。

對這一行業進行過深入考察的華登國際的董事總經理李文飚告訴記者，從世界范圍來看，游戲已經越來越傾向于向精品化的方向發展，美術外包曾被認為是游戲外包中附加值較低的一個環節，不過隨著游戲產業的快速發展，情況正在發生深刻變化，并由此帶來新的商業機會。

“隨著XBOX、iPad、Android手機這樣新的設備陸續研發出來，現在的游戲設備已經能跑分辨率很高的游戲，對游戲美術的要求越來越高。”李文飚表示，在這樣的背景下，游戲已經越來越需要高精度美術、動漫的配合，因此中國成了最適合發展游戲美術的國家。

“這個行業仍然是一個勞動密集型行業，比較適合中國。”李文飚表示。目前，一些游戲廠商開始將游戲中的過場動畫整體外包到中國。

當然，這對接包廠商的要求變得更高。“現在我們需要承擔游戲中較核心的動畫風格的設計。”趙銳指出，過去由于文化差異較大，以及中國制作水平有限，中國接包方很少獲得這樣的機會，不過情況正在發生變化。

施益華也表達了同樣的觀點，這幾年國內游戲開發水平發展很快，今年國內幾家大型外包廠商開始承接整體游戲整體開發的訂單。

在中國團隊外包開發的同時，海外發包方通常會派員工過來輔助設計，并通過越洋電話會議同步監控游戲的開發。“游戲中的中外文化差異因素正在減小。”趙銳表示。

尚處粗放階段

然而正如所有外包行業都面臨的同樣問題，隨著越來越多的資金進入這一行業，游戲外包行業的競爭正在變得日趨激烈。

施益華表示，這一行業的利潤這兩年來一直在降低，一些小的公司已經很難生存下去，大型游戲廠商則以優惠的薪酬從一些小型外包廠商挖人，有時甚至是整個團隊地挖角。

隨著大量風投資金的進入，這一行業正開始走向規模化的道路。同時，由于該行業對實際操作有著很高的要求，因此國內美術院校培養出來的人才并沒有辦法直接滿足企業的要求。

以南京原力、上海維塔士為代表的外包企業開始建立自己的人才培養機制，這些企業先后建立了自己的人才培養學校。與此同時，包括EA、法國育碧、日本KONAMI和東星在內的國外大型游戲公司開始在國內建立自己的研發中心。這些跨國公司在華分支機構培養了一大批優秀的游戲創作人才，這在很大程度上推動了中國游戲制作產業的發展。例如上海皿鎏最初創立時的30到40名員工，大部分骨干來自KONAMI上海公司，其創始人蘇方本身也出自這家日本公司。

“目前中國的游戲外包行業仍然處于比較粗放的階段。”李文飚表示，這和中國IT行業其它門類的外包產業面臨著很相似的情況。

“我認為這個行業還沒到肉搏戰的時候，行業的快速發展決定還有幾年的發展機遇。”趙銳也表示。

“這和IT外包行業很像，很快會經歷從零散到規模化的發展。”李文飚表示。