宏達電2013年目標全球前3大手機品牌 庫藏股高調護盤

手機大廠宏達電(2498-TW)宣佈，自今日起買回 15000 張庫藏股，帶動今早買盤進駐、漲幅逾半根停板外，股價也順利重返 300 元大關。除了執行庫藏股宣誓護盤決心外，宏達電也對外強調，積極拓展市占是為了獲取更多利潤與成長，並希望在 2013 年時，擠進全球前 3 大手機品牌。

宏達電自今日起開始執行庫藏股，預定買回 15000 萬張，每回區間價格約 280-500 元，占已發行股份的 1.9%，預計實施庫藏股的最高金額為 75 億元。

宏達電去年第3季時，因宣布調降全年財測，股價大跌，當時，也是因為實施庫藏股，而穩住股價表現，當時，宏達電預定買回 13000 張庫藏股，區間價格在 300-500 元之間，不過，最後實際買回庫藏股約 7085 張，平均價格 339.53 元。

這一次宏達電股價大跌，除了因為「低價搶市策略」不被市場認可之外，也遭逢全球股市大跌，股價一路從 1/26 的 359.5 元，跌到 2/8 的 278 元，股價跌幅 22.67%，高持股的外資不斷拋出持股，單日一度賣超 6607 張，投信、自營商也跟著同步賣超。不過，宏達電祭出庫藏股之後，股價今日果然大幅翻揚，回穩至 300 元以上。

針對以低價搶市策略，宏達電昨天罕見作出聲明，表示拓展市占是為了獲取更多利潤，不過，這並不代表公司是以犧牲合理利潤，或以價格戰來爭取市占，執行長周永明更表示，他有信心在 2013 年時，帶領宏達電擠進前 3 名。

對於宏達電近日處境，業界人士表示，宏達電近 3 年來的成績相當不錯，如果不是2008年的金融海嘯，那麼，宏達電較有機會穩當佈局，打出品牌知名度，如今，再追趕品牌發展進度，確實有些辛苦。

而宏達電今年毛利率能否守穩 30%，也令投資人質疑，法人坦言，市場不看好宏達電今年獲利表現，不單是因為低價搶市的問題，而是因為這也是品牌發展的必經之路，雖然今、明兩年表現都有可能不如預期，但若以長遠發展來看，宏達電打出的品牌策略，仍是不得不為。