同質化間競爭 木門企業突破創新謀發展

在業內看來，TATA在重慶的發展相當迅速，究其原因，是TATA打好了產品個性化與營銷差異化這兩張牌。事實上，TATA木門的產品設計契合了簡約唯美的主流的家居產品消費趨勢，而TATA強大的研發能力能夠保障了產品更新速度與品質；其次是TATA的產品附加值比較高，包括文化附加值與科技含量等。另外，TATA獨特的網絡營銷體系，帶旺了人氣，更拉動了銷量。

王總透露，目前的工作是正積極地在主城及周邊的縣市進行市場調研，準備繼續增加一些店面比如在得意和南坪的紅星美凱龍以及大足和萬州等，目的是讓更多消費者能夠就近方便的享受到TATA的產品與服務。

木門企業以創新規避同質化

同很多新興行業一樣，我國木門業的產品自主開發創新工作沒有受到足夠重視，創新投入比例畸形，行業內產品設計仿照現象嚴重，導致同質化產品惡性競爭。

木門企業要發展，尤其在不太景氣的市場條件下，只有創新才能找到突口，贏得競爭，創新包括很多方面，關鍵在于產品的創新和營銷的創新。以下就是專家分別就木門的產品設計和營銷模式的創新提出了建議：

關于木門產品設計

對產品風格、流行趨勢的研究與把握

遵從木門美學概念，主要有法式浪漫、現代時尚、美式田園、優雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風情、波斯情調、未來主義等。

提高新型建材的綜合運用能力

新材料的配套使用對木門設計來說是條捷徑，如新型工藝玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封條、藝術鎖具、創意油漆效果等不一而足。

木門功用性的突出創新

如專業突出抗震、隔音、防水、隔熱、防風、保溫方面以及100%健康環保木門等都是可以細分挖掘的市場。

產品系列、多元化發展

如高檔實木門、中檔實木復合門、低檔夾板門、樓梯扶手的綜合推出，既為企業拓寬了道路，也為經銷商擴大了盈利來源，降低了經銷商在經濟危機中的生存風險。