央視廣告招標會開槌 2011年春晚零點報時廣告被取消

中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標會8日8時8分開槌，數百家企業參與。歷年黃金資源廣告招標中作為“第一標”的春晚零點報時廣告取消。

據北京晚報11月8日報道，今天上午，中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標會選擇在8時零8分開槌。數百家企業參與了這場有著“中國經濟晴雨表”、“中國市場風向標”之稱的國內最大規模的媒體廣告競購活動。“8”與“發”諧音，央視選擇的這個時間段似乎在暗示對這場廣告招標的期許。

今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現場招標競購”3部分。其中，“簽約認購”、“網上招標”均已在此前完成，美的、蘇寧、紅星美凱龍等中標。今日舉行的是最激烈的“現場招標競購”環節，整點新聞報時以及《新聞聯播》、《焦點訪談》等前后的廣告時間將在今日進行招標，包括金融、汽車、家電、旅游、家居建材等行業成為今年招標的熱點行業。

根據央視公布的數據，2010年央視廣告招標總額為109.66億元，比上一年大增18.47%，創下16年來新高。因為央視每年的廣告招標數額增幅基本都和GDP同步，因此業內人士預測，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達到120億元左右。

《新聞聯播》后廣告7.5秒價值5,010萬

9時20分，雨潤集團拿下《新聞聯播》后7.5秒標版第一時間單元第一選擇權，中標數額5,010萬元。這個價碼比去年中策橡膠集團在同一位置的中標價高出290萬元。

業內人士稱，《新聞聯播》是中國最具權威、公信的傳播平臺，多年來保持著超高、穩定的收視率，被稱做“國家發言人”。因此《新聞聯播》后標版一直是國內外眾多實力和品牌企業最為青睞的黃金招標資源之一。投放《新聞聯播》廣告時段，不僅是企業具備雄厚實力的一種象征，更能直接推動企業品牌的提升和銷售的增長。

北京銀行首次到場競標

相比往年，2011年的廣告招標吸引了國內外更多企業的關注和參與。今天的現場招標大會，報名企業數量就超過了歷年。除了在中央電視臺招標段常年投放的老客戶、大客戶，同時涌現出更多的新客戶，涉及到各個行業，像北京銀行、廣東發展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等多家企業，都是首次來到招標競購現場。

專家分析認為，2011年是非常好的機遇，企業都希望能夠抓住，獲取更大的發展空間。同時，也有很多行業的中小企業，由于面臨當前的經濟環境和行業的洗牌，更清楚地認識到了品牌的作用，也有了要參加央視招標的強烈愿望。

央視將實施新聞24小時直播

明年，電視觀眾在凌晨1點到6點也將看到新聞直播。在今天上午的央視招標會上，央視新聞中心副主任梁健增透露，2011年央視將進一步提高新聞采集力和傳播力，新聞時效會更快。新聞頻道將實施24小時貫通。

梁健增介紹說，現在的新聞是早晨6點到夜里凌晨1點，這19個小時是直播狀態，凌晨1點到6點5個小時是錄播節目。不久之后，央視將把從凌晨1點到凌晨6點這5個小時也全部貫通進行直播，實行24小時全直播無障礙新聞頻道。

“東部的省，我們從事件發生到報道完基本上三到四個小時，西部我們也力求更快”，梁健增說，在國內、國際站點布局之后，將大大提高我們的新聞快速反應能力，“在信息量上，爭取提高到800條這樣的新聞條數”。同時，還將搭建國際視頻發稿平臺，向全球發送200條新聞。

明年春晚取消零點報時廣告

記者今天上午發現，在歷年黃金資源廣告招標中作為“第一標”的春晚零點報時廣告，今年卻意外“消失”了。

央視春晚一直“錢景”燦爛。短短四五個小時“撈金”幾個億對央視來說算是稀松平常，而其中的“零點報時”更是廣告商的心頭好。在2010年廣告招標會上，2010年春晚零點報時以5,201萬元成交，創歷史新高，可以說是“10秒值半億”。

看過春晚的觀眾都知道，每年的零點都要報時，在這辭舊迎新的一刻，觀眾在歡聲笑語之余總會看到“××企業向全國人民拜年”等字樣。就是這10秒鐘，真可以用“春宵一刻值萬金”來形容。不過，廣告業專家表示，觀眾對廣告是有容忍度的，硬廣告對收視率有殺傷力。最近在網絡上，已經有網友呼吁“央視春晚不能因為掙錢而年年來什么零點報時吧！！！”

因此每年春晚廣告以什么形式體現？如何讓廣告商滿意，又不惹觀眾心煩？都讓導演費盡心思。央視廣告部人士表示，今年的春晚在廣告安排上會有變化，而零點報時廣告不再招標正是變化之一。“其他變化目前還不便透露，不過肯定不會增加植入廣告投放”，該人士說。

上半年中國廣告投放增幅創4年來最高

CTR市場研究數據顯示，在宏觀經濟增速超出市場普遍預期以及持續推動消費的大環境下，2010年1至6月中國市場刊例廣告收入突破2770億元，17%的同比增幅為4年來最高。化妝品/浴室用品、飲料行業對整體市場廣告投放貢獻突出。

在相關政策的積極推動下，家電、交通行業廣告投放保持較高增幅，家居用品行業廣告也在民眾生活消費水平提升的帶動下保持較快增長。基于2010年1至6月的廣告市場表現，以及宏觀經濟運行數據好于預期的影響，CTR預測2010年全年廣告花費增幅可能維持在13%的水平。

(尹薇薇 編輯)

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