樂淘布局移動電子商務策略初現

“樂淘要不要做一個iPhone APP？方便大家去商場購買時用？”在新浪圍脖上，網上鞋城樂淘CEO畢勝這樣的試探，引發無數回應。

巧合的是，日前一位接近樂淘的人士告訴本報記者，樂淘手機版其實已到最后測試期，其最大亮點是秘密開發了一個支持iPhone的程序。

如果傳聞屬實，樂淘將成為國內首個推出iPhone手機版的垂直B2C網站，其移動電子商務戰略也由此露出端倪。此外，淘寶網日前亦推出iPhone手機版，京東商城甚至聯手中國移動布局手機支付市場，種種跡象表明，電子商務競爭的戰火正燒向移動互聯網領域。

iPhone或成突破口

記者獲得的樂淘手機版本設計圖顯示，樂淘iPhone手機版或許已經進入開發尾聲。因為這個版本的功能應用已經有了大致輪廓，包括可以直接瀏覽、搜索所有商品，直接查看商品的詳細信息、高清大圖，查看所有品牌、所有款式的最新價格和到貨信息。此外，它支持款式搜索以及商城、專賣店實時比價。

這對消費者的吸引力其實不言而喻。過去，雖然WAP也號稱能實時比價，但它只是簡單的文字，無法提供圖片、款式瀏覽，同時由于用戶使用習慣的問題，在實際應用中并不成氣候。但是，支持iPhone的迷你版網站，頁面使用的是表現更豐富的XML技術，它與互聯網版的網站差別不大，只是針對手機瀏覽器做了一些優化，因此能和網站后臺的數據庫實現無縫對接。

針對是否秘密開發iPhone程序的詢問，樂淘副總裁陳虎不置可否，“iPhone風靡全球，不僅用戶數量龐大，而且大多是時尚、消費能力高、網購活躍的人群，這些自然也是電子商務關注的焦點。”

據陳虎介紹，在國外，亞馬遜等已推出了iPhone程序，反響不錯，但國內企業不適合完全拷貝。“國外的電子商務公司iPhone版可能比較簡約，而在國內則需要做到大而全，因為用戶群體龐大，消費水平也不盡相同，面臨的市場環境差異也很大，用戶喜歡事無巨細地對比，比價格，比款式，比貨品真偽。樂淘iPhone版功能會強大很多，以適合中國消費者的需求。”

手機網購潛力遠未被發掘

樂淘欲推iPhone手機版的初衷其實很明顯。數據顯示，目前iPhone手機已提前完成了1000萬臺的銷售目標。從美國到歐洲，再到中國，排隊購買iPhone的現象總是一再重復。這些人群最愿意為時尚付費，也是網購的大戶，手機網購正是他們愿意嘗試的購物方式之一。于是，越來越多的電子商務網站推出手機版，支持iPhone程序，從國際電子商務巨頭亞馬遜，到國內的淘寶以及鞋城樂淘。

手機網購的市場潛力其實早已顯現。數據顯示，2005年日本通過手機上網銷售的產品金額就達到1500億日元，遠超現在的中國。

目前，我國的手機電子商務市場也開始迅猛增長。艾瑞咨詢發布的2010年第二季度中國移動互聯網市場監測數據顯示，第二季度國內手機電子商務實物交易規模達到4．3億元，同比增長321．6％，環比增長41．9％。艾瑞咨詢預計，今年下半年手機電子商務實物交易的規模仍將保持較快的增長勢頭。更有專家預計，到2012年中國移動電子商務規模將達108億元。

不過，誘人蛋糕雖然擺在眼前，但對于那些一直對手機電子商務熱情高漲的企業而言，如何讓手機版擁有足夠的人氣，獲得可觀的真金白銀的訂單，并成為消費者網購的新潮流，依然是擺在電子商務企業面前的一大挑戰。