iPad壓境 嚴重威脅日本出版業鎖國模式 猶如百年前"黑船來航"翻版

近來日本從政府單位、出版業團體到市場分析師，接連預警蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 新推出、轟動全球的平板電腦  iPad，恐迫使市值達 210 億美元的日本書籍市場的制價方式，出現劃時代變革。

日本總務大臣原口一博以及日本電子書出版商協會 (Electronic Book Publishers Association of Japan)，本周雙雙將引進 iPad，與 157 年前美國艦隊試圖打破日本貿易鎖國的〝黑船來航〞(Black Ships) 事件相提並論。

這起源於日本書市不像大部分西方國家市場，而是由出版商來訂定零售價格，並限制折扣。這也才能使得日本存在多達 450 家大大小小的出版商。

同一時間，出版業中新誕生的電子書，又為日本書市增添另一番景象。首先據野村控股 (Nomura Holdings) 估計，日本電子書銷售額遠遠是美國電子書市的 4 倍之多，且大部分來自手機版漫畫書。

其次，日本電子書市已由國內兩大消費電子企業─索尼 (Sony)(6758-JP) 及松下 (Panasonic)(6752-JP)─瓜分，連美國電子書業巨頭亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US)，也尚未在日本推出 Kindle 電子閱讀器。

市場人士認為，蘋果可能會藉 iPad 上市的機會，挑戰日本的出版體系。大和證券 (Daiwa Securities) 駐東京分析師 Jun Hasebe 指出，iPad 登場，有很大的可能性會造成作者越過出版商的中間人角色；加上日本的印刷業、出版業及書籍經銷產業，彼此之間關係相當緊密，因此這三個層面會同時面臨到威脅。

在美國，亞馬遜及 Nook 電子閱讀器製造商邦諾 (Barnes & Noble)(BKS-US)，皆選擇讓出版商握有制價權，以對抗蘋果的競爭。

而在日本，這早已是司空見慣的情況。因為根據德銀 (Deutsche Bank) 駐東京分析師 Takayoshi Koike 表示，由於日本書店可以將未售完的書本退回給出版商，因此書籍零售商不需要削價競爭，造成傳統上日本書籍售價必須確實按照出版商定的價格。不過野村指出，這樣的制度，也造成欲讓電子書售價較實體書便宜的空間縮小。

因此正如 Impress R&D 駐東京研究員 Toshihiro Takagi 表示，來自美國的 iPad，正為日本市場帶進一套新的遊戲規則。包括角川及集英社等 31 家日本出版商組成的電子書業協會，主任 Mitsuyoshi Hosojima 也表示，部分出版商正對於 iPad 可能對於與作者及零售商之間的價格協商模式造成的影響，感到不安。